加快构建中国话语和中国叙事体系，是新时代提升我国国际影响力、塑造良好国家形象的战略举措。当前国际舆论格局深刻调整，但西方中心主义的叙事仍占主导，我国发展成就和价值理念在国际传播中存在被误读、曲解甚至刻意抹黑的现象。

构建具有中国特色、国际认同的现代话语体系，已成为维护国家利益、争取国际社会理解与支持的紧迫任务。中国企业既是“走出去”的经营主体，也是国家形象的“活名片”。它们在开拓海外市场的同时，承担着传递中国声音、塑造中国形象的功能。因此，需进一步促进企业发挥主动性和创造性，将商业实践与国际传播有机结合，使中国企业成为构建中国叙事体系、提升中国国际话语权的重要力量。

一个国家的国际话语权，深植于国家的“硬实力”基础，又反作用于国家发展的外部环境。我国一系列成就奠定了国际话语权提升的物质基础。但国际舆论格局仍呈现为“西强我弱”的态势。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，加快构建中国话语和中国叙事体系，是打破西方国家话语垄断、维护我国国家形象的需要，也是让国际社会客观认识中国、理解中国发展道路、推动全球治理朝着更加公正合理方向发展的必然选择。

随着“走出去”步伐持续加快，中国企业“走出去”的规模和质量实现双提升。商务部数据显示，2024年，我国全行业对外直接投资11592.7亿元，同比增长11.3%。我国企业“走出去”已从初期的资源获取、市场拓展，发展到迈向全球价值链中高端，成为推动经济全球化的重要力量。从国际经验看，跨国企业往往是国家形象的“活名片”和文化传播的“隐形桥梁”。这些实践证明，企业跨国经营与国家形象塑造可以形成良性循环。

我国经济正加快构建新发展格局。这一战略部署既需要促进企业更好“走出去”，也需要通过国际合作破解资源约束、拓展发展空间。然而，国际环境复杂性上升，我国企业“走出去”面临的风险挑战明显增多。《直面挑战砥砺前行——中国企业在欧盟发展报告（2024/2025）》指出，“不确定性”成为在欧中国企业运营的关键词。在此背景下，我国企业“走出去”已不仅仅是单纯的商业行为，更承载着增进国际理解、破解信任赤字的使命。

中国企业在海外叙事中具有独特优势。它们扎根当地市场，能直接了解当地民众需求和关切，叙事内容更具针对性。企业的产品、服务和合作项目与当地民众生活息息相关，这些成果是最有说服力的“中国故事”。企业员工与当地伙伴的日常交往，也能够传递中华优秀传统文化价值观。同时，我国企业在海外传播中也面临不少挑战。例如，部分企业仍存在“重经营、轻叙事”的倾向，跨文化沟通能力不足，面对负面舆情，没能有效处理。

增强中国企业海外叙事能力，需要企业、政府和社会形成合力，从理念、策略和能力等多方面持续发力。一是将叙事融入企业战略，实现“商业+叙事”双轮驱动。二是促进跨文化理解，打造本土化与国际化相结合的叙事内容。三是在读懂中国与读懂世界中精准定位。

增强中国企业海外叙事能力是一项需要长期坚持的系统工程。随着我国企业国际化水平不断提升，需坚持以事实为依据、以共赢为目标、以情感为纽带，讲好中国企业故事，传递好中国声音，为构建中国话语和中国叙事体系、提升国家文化软实力和国际影响力作出更多贡献。

（文章来源：经济日报）