新华财经上海7月20日电（记者高少华）随着全球移动互联网市场快速发展，中国应用（App）“出海”已成为行业重要趋势。全球营销平台普速科技大中华区总经理王玮表示，近十年全球应用安装量增长近25倍，中国应用正快速走向全球。过去十年，中国应用“出海”依赖渠道红利等；未来十年，需更懂用户、营销，且人工智能将重构数字营销领域。

　　新华财经：过去十年中国移动互联网“出海”经历了哪些不同发展阶段？

　　王玮：普速公司进入中国的十年，刚好是中国移动互联网出海历经从早期到比较成熟阶段的十年，可分成三个阶段，每个阶段有不一样的特点。

　　第一阶段是移动互联网的红利期，“出海”企业只关注应用下载数量。第二阶段是企业开始关注用户质量。第三阶段是从2021年到现在，随着苹果公司在2021年推出隐私新政，致使“出海”企业投放在苹果端的预算出现下降，但最近一年又开始有明显回升。

　　过去十年我们发现，越是体量大的“出海”企业，使用我们平台的功能越多。另外，中国“出海”企业在最近几年有些独创性的做法，比如研究出从网页（Web）端点击广告下载应用的路径。

　　新华财经：目前中国企业“出海”有哪些新的趋势和特点？

　　王玮：大概在2022年之前，“出海”更多是属于先行者，这些企业创业第一天就聚焦海外市场。而最近几年，越来越多以前专做国内市场的互联网企业，也开始关注“出海”发展。中国“出海”企业主有一个共性——他们都是面向全球市场，不局限在某一个特定区域。

　　当然不同区域市场有着不同的特点，比如亚太区、北美市场、中东市场等，每家企业都会根据自身特点选择最适合自己的产品和区域去拓展。

　　早期那拨“出海”企业把路探索出来，同时也培养了很多人才，积攒了一些资本，起到了正向循环效应。所以这十年中国企业“出海”一直处于高速增长中，产品层次也越来越高。目前，中国企业“出海”已经从十年前的跟随者，到现在甚至已经往引领者方向发展。

　　新华财经：随着过去十年中国企业“出海”不断升温，你们公司在中国市场的营收情况如何？

　　王玮：过去十年全球移动应用的安装量大幅增长，整个移动互联网行业在高速发展，我们服务的客户数量也增长了很多倍，他们的整个营收规模有很大增长，而我们主要是跟着行业一起增长。

　　从单个国家贡献的营收来讲，中国是我们最大的市场，美国跟中国市场差不多，这也说明在移动互联网时代，中美之间没有太大差距。

　　新华财经：这两年移动营销行业是不是有些新的工具、新的方法出来？

　　王玮：最大的趋势就是人工智能，从2023年ChatGPT出来以后，全行业都认识到了人工智能可能会颠覆各个行业，包括移动广告。大部分的广告主包括我们，都在积极拥抱人工智能。

　　一方面，我们会通过人工智能技术去提升产品本身的能力，我们后续也将开发我们的人工智能体（AI Agent），实现数字营销更高程度的自动化。

　　我们的客户和广告主很多都已经用人工智能生成素材、分析素材，有些广告主用人工智能提升企业内部效率。广告平台也在通过人工智能进行更有效的广告优化。

　　我们平台做的所有事情就是如何让广告主找到最适合其产品的用户。下一个时代，可能就是用户的智能体和广告主的智能体进行交互。

　　新华财经：中国企业“出海”还要注意哪些问题？

　　王玮：企业最重要的还是打磨好产品，产品最重要。今时不同往日，以前有很多广告主走短平快路线，短期内挣一笔钱就走。这在行业发展红利期有可能走通，但是现在这种模式行不通了，企业需要实打实地把产品做好。

　　下一个十年，中国应用出海增长将属于懂用户、懂节奏、懂营销投放的企业。人工智能和可用数据将成为关键。“出海”企业需要提前建设数据策略团队，围绕标签系统、触点设计等打造闭环。

（文章来源：新华财经）