位于东北黑土地核心区的吉林省，地处世界著名的“黄金水稻带”“黄金玉米带”，产出的大米和鲜食玉米品质好、味道佳。为使好粮变名粮，过去十年，吉林省坚持以品牌建设引领产业高质量发展，通过统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，擦亮“吉林大米”“吉林鲜食玉米”金字招牌。

　　7月16日，7·16吉林粮食品牌日暨营销推广系列活动在延吉市启幕，院士专家和行业大咖深入分析吉林粮食品牌建设的成功经验，探讨粮食品牌建设赋能现代化大农业的实践路径。

　　体系化形成品牌矩阵

　　吉林省是发展粮食产业的“天选之地”，产出的大米被誉为“白金名片”。中国工程院院士金征宇表示，黑土地丰富的有机质为吉林大米奠定了品质基因底色。

　　为把资源优势转化为品牌优势，吉林省于2013年出台指导意见，启动全省粮食品牌建设工作，推出“吉林大米”公共品牌，形成四位一体品牌体系。经过十余年的品牌打造，吉林大米产业联盟企业已经由最初的7家发展到了86家，品牌价值达462.36亿元。

　　2020年，吉林省又全面启动鲜食玉米品牌建设，目前，吉林省鲜食玉米企业已经发展到189家，种植面积达123万亩。

　　此次活动评选出五大奖项，推动吉林粮食品牌建设迈上新台阶。

　　聚合力增强产业实力

　　品牌矩阵的形成使吉林大米企业实现“同扛一杆旗、同唱一个调”，共同“走出去”，为进行产业的供给侧结构性改革奠定了基础。

　　依托吉林大米产业联盟企业，吉林省向上扩大种植基地，向下深耕销区市场，形成“企业+合作社+农户”的利益共同体。

　　产业体系的逐步完善，也为乡村振兴培养了一批领军企业和企业家。

　　目前，吉林省水稻收购价格始终保持1.5元/斤以上，展现出好米卖好价的比较优势。全省水稻加工业总产值从2013年的140亿元增至2024年的270亿元。

　　吉林鲜食玉米产业也在稳步发展，2024年加工22.5亿穗，产品远销24个国家和地区，产值由2020年的16亿元增加到超过54亿元。

　　“品牌崛起背后，是吉林省以品牌化为引领，将自然禀赋转化为产业优势的非凡实践。”金征宇说。

　　定标准连接供需两端

　　立足粮食品牌和企业的长远发展，吉林省建立了一系列品牌和产品标准。

　　2016年，吉林省制定了高于国家标准的《吉林大米地方标准》，2021年，发布吉林大米和吉林鲜食玉米全产业链的标准体系。研发的吉林大米质量追溯平台软件系统，实现来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究。

　　在需求端，吉林省不断完善营销体系，接连推出吉林大米直营店（柜）、电商平台等营销模式。其中，“吉田认购”模式实现了多维互动，综合产出效益比普通稻田高出2至3倍。

　　7·16吉林粮食品牌日活动中，参会嘉宾还到延边朝鲜族自治州和龙市光东村考察调研。光东村依靠科技赋能与品牌建设双轮驱动，成功打造有机大米品牌，稻米价格实现跃迁。

　　同时，吉林大米以北京、上海、浙江等地区为重点，逐步构建起稳固的营销体系。与品牌建设之初相比，吉林省中高端大米实现“优质优价”的市场破局。

　　吉林省粮食和物资储备局党组书记、局长柴冠表示，将加强农产品精深加工和食品细加工，构建多元化食物供给体系，将“宣传流量”转化为“销售增量”，为品牌建设工作注入强劲动能。

（文章来源：经济参考报）