“不是饥饿营销，确实不够卖”“爆单了，这两天已经卖了300多箱，之前预售时很多客户没拿到酒”“现在仓库还有9箱，过2天才能到90箱，听说洋河酒厂门口都在排队等这款酒”......

　　一瓶售价不到60元的洋河大曲高线光瓶酒，点燃了寒冬中的白酒市场，部分地区甚至出现“一瓶难求”的现象。终端渠道的态度由此发生180度转变，从被动去库存转为积极抢库存。

　　6月底，洋河股份（002304.SZ）大本营宿迁当地烟酒店老板申请了200箱货，结果只拿到20箱，无奈之下只能作出“老客户一律不卖，新客户限购一箱”的决定。

　　据洋河官方数据，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄，48小时破万瓶，线下渠道“到货即爆单”。洋河大曲新出的高线光瓶酒共有四款，52度的“蓝洋河”和“金洋河”分别定价69元、99元，42度同款同规格售价稍低。

　　行业观点普遍认为，在高端酒增长乏力、商务消费收缩的市场环境下，高线光瓶酒成为行业确定性增长极。美团方面认为，在白酒购买更加理性的消费趋势下，按需购买、少量多次、更在意低价的便捷性购酒行为替代了计划性囤货行为。

　　恰逢在行业结构性调整的关键时期，今年以来，头部酒企、区域龙头集体入场，加码50元-100元价格带的光瓶酒赛道。除洋河股份之外，泸州老窖、古井贡、河南仰韶酒业、今世缘旗下高沟品牌等纷纷推出新品。

　　名酒的品质背书叠加品牌降维打击，成功打破了消费者对光瓶酒“低质低价”的刻板印象。以洋河大曲高线光瓶酒为例，其一大亮点是无论低度还是高度，都确保100%三年老酒，且有第三方专业机构的认证。

　　与此同时，即时零售渠道加速催化光瓶酒市场。美团闪购数据显示，6月以来，平台“光瓶酒”的搜索量环比增长超20倍，洋河等品牌广受闪购消费者欢迎。

　　当前，中国光瓶酒市场正经历结构性变革。中国酒业协会指出，行业数据显示，光瓶酒市场规模近年来持续增长，2024年已突破1500亿元大关，年复合增长率高达17%，2025年以来更保持强劲增长。

（文章来源：时代周报）