2025年暑期大幕刚启，持续的高温就给暑期游市场带来考验。7月14日，中央气象台继续发布高温黄色预警，多地气温飙升，全国多个省会级城市集体遭遇高温炙烤。

　　高温之下，避暑成为旅游市场刚需，海南意外成“避暑胜地”。航旅纵横数据显示，截至7月9日，暑运期间从东北三省到三亚的机票预订量超过9000张，环比增长约1倍，比去年同期增长约16%。

　　经历去年的低谷，海南旅游市场今年要逆袭了？漠河也热到要装空调，海南意外成“避暑胜地”。今年的高温天气正在影响全国多地，黑龙江省线下空调市场销售额分别同比增长817.68%、438%。

　　为了对抗高温，部分游客选择到三亚旅游，三亚晚上海风习习，比东北凉快多了。去哪儿数据显示，今年暑期飞往三亚的航班中，哈尔滨、沈阳跻身订票量最高的前二十名客源地城市，机票预订量同比去年增长了10%。

　　涌入三亚的不止东北人，北京、河南、山东等北方高温省市的游客同样兴起去海南避暑。随着北方游客涌入，海南各地在这个非传统旺季迎来客流高峰。7月13日，三亚人民政府官网刊发文章称，近日三亚迎来暑期旅游旺季，文旅市场消费旺盛。

　　去哪儿数据显示，今年暑期，三亚酒店整体预订量同比增长46.03%，其中亲子酒店的预订量同比增长超过70%，领跑大盘；飞猪旅行提供的数据则显示，截至目前，海南的暑期机票预订量同比去年增长30%。

　　整体而言，当下的海南旅游市场正加速修复。2024年，海南岛文旅迎来了阵痛，经历了低谷期，今年海南岛文旅行情有所回温。一季度三亚机场进港客流347.75万人次，同比增长10.3%。

　　增长背后，2025年，海南在支持旅游演艺、推进“影视+旅游”模式、提升服务能力等方面不断创新。长期关注海南酒店业的投资人士王宾称，去年分流至东南亚的出境游客已出现回流态势，叠加俄罗斯入境游客数量的持续增长，海南的整体游客量提升。

　　游客量的增加，也让海南去年入住率承压的酒店业出现反弹。今年前5月，三亚多个头部五星级酒店的入住率出现回升，不过平均房价则整体呈下降，出现“以价换量”趋势。

　　不过王宾认为，暑假这波高潮或带动入住率及平均房价有所提升。今年夏季，“过冬圣地”的海南岛能否迎来泼天的流量？

（以上受访者蒋丽、王宾为化名）

（文章来源：时代财经）