AI导读：

荣耀在半个月内举行两场手机新品发布会，但市场表现难言乐观，份额连续多季跌出行业前五。新任CEO李健展开一系列举措，虽初见成效但仍需爆款产品破局。同时，荣耀完成股份制改造，迈向上市之路，并发布长期战略布局，但需先跨过生存关。

　　这是荣耀在短短半个月时间内，举行的第二场手机新品发布会。上一次是7月2日晚间MagicV5的发布，这一次则是15日晚间X70的登台。与月初不同的是，本次发布会由荣耀产品经理单人完成。今年1月，荣耀CEO换人，赵明因身体原因辞去职务，由李健接任。在这半年里，荣耀举办了一系列发布会，李健也频频亮相于重要场合。

　　然而，荣耀的市场表现却难言乐观。市场份额已连续多季跌出行业前五。IDC报告显示，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，可荣耀的份额却不增反降，同比下滑8.1%。时间进入2025年，荣耀又在第一、第二季度连续被排除在国内市场前五名之外。

　　与月初发布的旗舰折叠屏手机对比，新亮相的这款中端产品略显分量不足。不过，李健和荣耀亟须一款能够“破圈”的产品。困局之下，荣耀手机被指“缺乏独立设计”。从品宣来看，新品Power卖点在于8000mAh大电池，而数字系列迭代至今的400系列则相对均衡。

　　两款价格区间差异不大的中端机型，是否能在该价格段的销售内形成互补有待观察。IDC数据显示，2025年第一季度，国内手机市场份额排名前五的公司分别是小米、华为、OPPO、vivo和苹果，荣耀以13.7%的市占率位列第六，出货量同比下滑12.8%。分析人士指出，荣耀目前的处境或将更加艰难。

　　支点难寻，出身业务一线的李健接任荣耀“一号位”后，展开了一系列举措，这些努力已初见成效：荣耀400系列首销日销量同比大幅增长。不过，仅靠荣耀400系列的成功还远远不够。李健需要找到某个绝对意义上的爆款作为支点，才能让荣耀重返头部阵营。

　　除了产品层面市占率的恢复，李健手中另一项主线任务，就是带领荣耀完成上市。2024年12月28日，荣耀完成股份制改造。2025年6月26日，荣耀向深圳证监局提交IPO辅导备案。某头部券商分析人士表示，目前荣耀估值的参考系有限，小米是为数不多的选择。

　　从长远来看，荣耀发布了“阿尔法战略”，宣布将从智能手机制造商转型为AI终端生态公司。5月，李健还透露荣耀已进军机器人赛道。长期战略布局，显示出李健治下荣耀对未来有着足额的野心，但当下，荣耀首先要跨过眼前的生存关。

（文章来源：北京商报）