从最初的基础需求，到如今北京消费迈入注重精神满足、情感共鸣与社会价值创造的第五时代。近期，北京市发布《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，提出24项政策举措，力争到2030年市场总消费额年均增长5%左右。为贯彻行动部署，北京商报社主办“北京消费结构与趋势”座谈会，汇聚各方智慧，为提振消费出谋划策。

消费引擎：从数据争议到结构重构

2025年，消费被列为经济增长主引擎。《行动方案》提出24条提振消费举措，服务消费将提质升级。今年1—5月，全市市场总消费额同比增长1.3%，社零总额下降3.1%。如今，社零总额难以体现消费趋势，北京消费升级步伐快于全国，商品消费需与服务消费协同升级。

北京商报社社长李波涛表示，北京消费市场正处于结构转型关键期，需以指标优化、场景创新、政策协同、智库赋能为支撑，挖掘“理性价值+情绪价值”潜力，为全国消费提振提供样本。

《行动方案》明确，力争到2030年，本市市场总消费额年均增长5%左右，打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标。北京消费结构正呈现新趋势，服务性消费额增长4.9%，背后是新兴消费的出现。

国务院发展研究中心研究员王微指出，我国消费市场正从商品消费向服务消费转型，进入深度调整期。社零总额增速放缓是经济发展阶段的必然结果，需更全面看待消费市场。

“从中长期趋势来看，我国居民服务消费支出比重将超过50%，成为消费增长的主要来源。”王微表示，商品消费增长更多来自提质升级。

主力客群：从Z世代到全龄时尚浪潮

消费场景正转向精准化需求匹配。Z世代已成为消费主力人群，其消费倾向高，带动情绪消费盛行。年轻一代对国产品牌接受度提升，传统元素年轻化商业潜力巨大。

Z世代的消费偏好带动了相关品类的细分与升级，运动户外领域尤为明显。消费人群多元化，青少年逐渐成为消费主力，中产阶层对户外高端品质服装持续喜爱。

北京消费市场正从“商品消费主导”向“服务+体验+科技”复合驱动升级，Z世代情绪消费、性价比消费与科技消费成新增长点。“全龄时尚消费”成为新趋势，银发族在美丽消费等领域增长显著。

破局壁垒：科技赋能与场景创新多管齐下

“科技消费成高质量发展核心动能，2024年我国科技耐用消费品市场预计营业额24万亿元，同比增5%。”座谈会上有观点指出，科技推动消费场景多元延伸，优化消费体验。

当下消费者对“质价比”高度敏感，特卖业态兴起；传统零售旧思维难敌新模式；民营企业需主动感知年轻需求；国潮新品与场景创新重塑市场格局。

以旧换新政策成为家电行业转型催化剂，加速家电向高能效转型。众多品牌注重将品牌与城市文化深度绑定，强化商业的在地化探索。

北京商业经济学会会长王成荣表示，通过将商品消费、服务消费与文化消费、艺术消费有机融合，形成相互促进的消费生态，为服务消费增长注入新动能。“创新消费场景的打造是激活市场的重要突破口。”王成荣强调。

（文章来源：北京商报）