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国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，旨在推动中央企业加强品牌建设、提升品牌价值，到2035年形成一批享誉全球的卓著品牌，对建设世界一流企业具有重要意义。

　　为推动中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，国务院国资委近日印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》）。

　　《意见》指出，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批享誉全球的卓著品牌。

　　国资委社会责任局有关负责人表示，此次印发的《意见》，是指导中央企业提高品牌建设专业化、系统化水平，加快实现品牌强企的有效工具，对推动企业将品牌战略与业务发展融合互促，提升核心竞争力和发展质效，建设世界一流企业具有重要意义。

　　为实现目标，《意见》明确，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用，加强全面品牌管理，强调“六个全面”任务举措。

　　具体而言，要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展；要全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力；要全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障；要全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值；要全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。

　　在加强品牌战略管理方面，《意见》提出，推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施。根据品牌战略目标，制定实施方案，明确推进计划和责任分工，确保实施落地。

　　在目标管理方面，《意见》要求，要强化创新赋能，打造一流品牌。把自主创新作为品牌创建内核，大力提升品牌的科技含量。推动技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，增强新技术新产品市场吸引力、号召力。

　　阳光时代律师事务所合伙人、国企混改中心负责人朱昌明表示，《意见》将重塑中央企业的竞争范式，引导其从“规模导向”向“价值导向”和“品牌导向”进行升级。后续中央企业将进一步聚焦价值创造本质，通过持续创新和品牌建设，将中央企业品牌资产转化为不可替代的核心竞争力。

　　为全面加强品牌建设的组织保障，《意见》指出，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，推进品牌长效发展。

（文章来源：第一财经）