AI导读：

暑期档首个周末，美团与淘宝在即时零售和外卖业务上正面交锋，美团订单量突破1.2亿单，淘宝闪购启动500亿元补贴计划。补贴大战将竞争推向新高潮，但也带来用户依赖低价、平台盈利承压等问题，平台需在规模增长与盈利模型之间寻找平衡。

暑期档首个周末，美团与淘宝在即时零售和外卖业务上正面交锋。7月5日晚间，美团内网数据显示，其即时零售订单量已突破1.2亿单，餐饮订单超1亿，占比逾80%。淘宝闪购自7月2日启动500亿元补贴计划后，首日餐饮连锁品牌订单量环比增长170%。这场补贴大战，在消费高峰的暑期节点，将竞争推向新高潮。大量用户涌入平台，仅花费2.8元便购买了5根巧乐兹冰淇淋。活动当晚门店订单暴增，一位北京的奶茶外卖商户不到半小时即涌入60多单。受流量高峰影响，7月5日下午，美团外卖在部分地区出现点餐页面卡顿等情况，目前系统已全面恢复。业内人士指出，补贴虽能快速带来流量，但也带来不少问题，如何在“订单增长”和“控制成本”之间找到平衡，是接下来各家都要面对的问题。

一位电商从业者表示，暑假历来是订单高峰期之一，尤其是学生群体和城市白领对高频低价类商品的即时需求显著增加，使得7月至8月成为全年外卖交易量的重要支撑周期。此次暑期节点，美团与淘宝闪购的正面交锋，被业内视为继“五一之战”后的第二轮流量抢夺战。从整体来看，这轮补贴大战的重点，依然是用高频次的外卖订单来带动平台整体业务增长。平台希望借此把用户留在生态内，并带动其他业务的增长。补贴虽然能快速带来流量，但持续下去之后，用户对低价的依赖会增强，平台很难培养起真正的忠诚度。与此同时，这种变化也正在影响线下的消费习惯，部分消费者选择在线上下单后自行到店取餐。

从长期看，线上订单的增加并不等于线下营收的同步增长，尤其对依赖门店经营的小微商户来说。从行业角度来看，暑期补贴大战可能只是一个开始，平台之间的竞争，不光是在用户侧抢单量和补贴力度的比拼，更是系统能力、服务质量和商户运营支持的较量。

（文章来源：蓝鲸新闻）