7月5日，上海乐高乐园正式开园，上海旅游节暑期旅游季同日启幕。上海以创新融合的方式，将上海旅游节暑期旅游季与乐高乐园开园同时呈现，展现了上海深化文旅融合发展、推动“国际IP＋本土节庆”跨界合作的创新实践。

　　这个暑期旅游季，上海以“文旅商体展”跨界融合为引擎，将城市空间转化为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场。历经15国300余个团队上万名建设者十年匠心打造，上海乐高乐园度假区以八大主题片区、超75个互动骑乘设施惊艳亮相。园区内8500万块乐高积木构筑的数千个模型，将“悟空小侠”“幻影忍者”等IP以沉浸式体验呈现，专为2—12岁亲子家庭打造创意王国。

　　作为中英文旅合作标志性项目，乐园落地金山区后，将联动滨海、古镇、乡村资源，助力上海“南北转型”战略实施。金山区同步启动2025旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐精彩上海湾区”为主题，推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能。

　　围绕“乐高品牌”，上海全市启动“世界玩乐节”创意赛与中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。

　　在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会），与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫游戏IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮。

　　吴淞口邮轮母港，“邮轮+”激活滨江消费活力。宝山以“邮轮+”融合创新释放度假区潜能，构建亲子友好型空间，实现“啤酒文化+城市活力”的价值共振。

　　本届上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新推出“一节两季”模式，精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300 余项活动覆盖多元场景，构建沉浸式消费生态圈。

　　此次暑期旅游季突破传统场景边界，将举办场景延伸至城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，持续放大“旅游+”带动效应，为城市经济增长注入新动能。

　　本届上海旅游节暑期旅游季首次凝聚上海全域文旅之力，通过六大主题周系列活动，展示上海的人文魅力与潮流活力。活动聚焦四大核心亮点，全方位展现上海文旅新气象。

　　暑期旅游季聚焦亲子家庭需求，推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。松江整合资源，推出“十大亲子网红打卡点”等。此外，迪士尼乐园举办迪士尼朋友“达菲月”活动，上海野生动物园的“动物戏水，夜探猛兽”活动全天候欢乐不停歇。

　　上海汇聚国内外顶级文化IP，以科技赋能艺术体验：上海博物馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》集结二十家场馆三百余件文物，呈现考古百年成果；浦东美术馆年度大展《缔造现代：巴黎奥赛博物馆艺术瑰宝》带来国际级艺术盛宴。

　　暑期旅游季融合海派基因与国际审美，打造年轻化消费地标：复兴岛化身小红书REDLAND兴趣岛，张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代对话桥梁；城市沙滩嘉年华将黄浦江畔变为“落日度假岛”；时代少年团“加冠礼”演唱会登陆上海体育场，以音乐激活青春消费势能。

　　古镇旅游周期间，朱家角古镇以“非遗神兽总动员”为主题，聚焦“船拳”“摇快船”等水乡非遗项目；练塘古镇、金泽古镇等将夏日的古典浪漫娓娓道来；美团“相约古城夜景”活动鼓励游客打卡朱家角、蟠龙天地等古镇，分享夜游攻略。

（文章来源：国际金融报）