7月5日，上海乐高乐园度假区正式开业，高温也未挡住游客热情。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前5。中国主题公园研究院院长林焕杰表示，全球知名IP都进入中国了。在成人票价上，上海乐高乐园是目前亚洲乐高乐园中定价最高的一座，但在“家庭游”布局方面，其并非国内先驱者。新宏睿投资管理公司创始人夏宇宸表示，乐高乐园的低龄化策略填补了市场空白，有望撬动“多孩经济”蓝海，但市场渗透率取决于品牌运营和本土化深度。

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不过，上海乐高乐园目前也面临挑战，如设施磨合度问题。乐园暑期档“暗战”已来，林焕杰认为，上海乐高乐园若能在7至10年内回本，即算成功。上海乐高乐园是目前全球规模最大的乐高主题乐园，也是国内首个乐高乐园。乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟表示，上海乐高乐园将成为乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环。

上海乐高乐园有限公司相关负责人介绍，上海乐高乐园占地面积达31.8万平方米，拥有八大主题区等。相较于迪士尼、环球影城，上海乐高乐园定位专为2岁至12岁孩子的家庭打造，不太适合情侣、朋友出游。根据园区此前公布的票价，采用六级票价体系，儿童一日票255元起，最高479元，成人一日票319元起，最高为599元。

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在亲子消费升级趋势下，乐高乐园能否通过“低龄化+高单价”策略开辟新赛道？林焕杰认为，高票价和低龄亲子游策略符合中国亲子消费升级趋势。国际游乐园及景点协会主席及首席执行官Jakob Wahl表示，主题乐园的核心价值在于为游客创造独特体验和快乐回忆。IAAPA亚太区执行董事兼副总裁陈列强则认为，乐高乐园进入中国市场是非常积极的事情。

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《每日经济新闻》记者还发现，上海乐高乐园酒店也在“默默赚钱”。据悉，上海乐高乐园背后聚集四方股东：金山新城投，科尔克比，默林娱乐，华人文化。林焕杰透露，许多国际品牌已采用轻资产的运营模式。此外，上海乐高乐园进驻中国市场，也掀起了产业链资本的“狂欢”，带动相关上市公司“品尝”红利。

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夏宇宸认为，上海乐高乐园与上市公司的合作，短期内可刺激相关产业链的资本关注和业绩增长。一位证券分析师告诉记者，乐高在2024财年的收入达743亿丹麦克朗，主要是经销模式，乐高缺少的是自身鲜明的IP。夏宇宸强调，上海乐高乐园的核心是“乐园”属性，强调沉浸式体验、亲子互动和品牌文化，而非单纯的“卖货”模式。

上海乐高乐园的开业，既是中国主题乐园市场扩容的见证，也是行业洗牌的开始。据灼识咨询研究预计，2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元。林焕杰表示，它将促使其他乐园更加注重自身的特色和优势，推动整个行业向差异化、精细化方向发展。但不可否认的是，中小乐园将面临更大的压力。林焕杰预测，未来5年就会淘汰一批区域位置差、没有IP、管理能力弱的乐园。

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谈及乐园们该如何备战2025年暑期档，以及未来的市场竞争时，林焕杰表示，关键在于挖掘自身的特色，提升游客体验，实现差异化发展。多位受访者指出，乐高能否在中国市场的竞争中，平衡好本土化与国际化运营，并保持独特性，将决定其能否分得最大的一块“蛋糕”。

（每经记者舒冬妮对本文亦有贡献）

（文章来源：每日经济新闻）