继香水之后，高端护发成为各美妆品牌的新宠儿。7月2日，北京商报记者获悉，欧莱雅已签署协议收购美国专业护发品牌Color Wow。根据欧莱雅的计划，Color Wow的市场将拓展至亚洲等增量市场，这意味着Color Wow将在欧莱雅的主导下进入中国市场。

　　随着国内护发市场规模不断扩大，护发业务成为欧莱雅用来推动业绩增长的重要抓手之一。当珀莱雅、橘宜集团等品牌也在争夺护发市场份额，美妆品牌新一轮竞争也被拉开帷幕。

　　补足品牌阵容

　　Color Wow来自美国，专注解决染发护理等“顽固发质问题”，凭借高功效、高性价比的定位和创新技术，在护发领域迅速崛起。目前Color Wow尚未正式进入中国市场，从官网信息来看，Color Wow产品单价超200元，定位高端专业护发品牌。

　　高速增长是被欧莱雅看上的原因之一。在欧莱雅的计划中，Color Wow是对其专业美发业务部门品牌阵容的补充。

　　专业美发业务部门是欧莱雅集团四大核心事业部之一。2024年财报数据显示，欧莱雅专业美发产品部全年销售额实现5.3%的增长。近两年，随着专业美发业务正在成为欧莱雅在中国市场的重要增长业务，欧莱雅也有意将新品牌拓展至亚洲市场。

　　美妆品牌扎堆布局

　　护发赛道的玩家不止欧莱雅。国产美妆龙头珀莱雅就在2021年通过收购护发品牌进军洗护领域；随后在2024年，珀莱雅推出一款名为“惊时AWAKEN SEEDS”的护发新品牌。

　　2023年，上美股份推出科技美学头皮护理品牌“2032”。同一年，橘宜集团与皮尔法伯集团达成合作，全权负责高端护发品牌馥绿德雅品牌在中国的全部业务。

　　品牌争相入局背后是护发市场的快速发展。2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%。2025年中国护发市场规模预计在668亿—691亿元之间。

　　一方面是护发市场不断扩大的规模，另一方面是各美妆品牌正面临的增长现实压力，美妆品牌为何扎堆抢入护发赛道也就有了答案。

　　2024年，欧莱雅北亚市场（包含中国市场）的收入出现下滑；2025年一季度，增幅放缓了不少。珀莱雅同样如此，随着整体业绩增幅放缓，珀莱雅需要找到更多可以实现增长的曲线。

　　技术差异化是关键

　　国内护发品牌的竞争已经十分火热。2024年8月全国重点大型零售企业洗发护发品品牌前十名包括海飞丝、清扬、飘柔、潘婷、欧莱雅、沙宣等。老品牌盘踞，新品牌抢占，欧莱雅面临的竞争不小。

　　另外，2024年，珀莱雅旗下Off&Relax实现营收超3.68亿元，同比增长71.14%。2024年，馥绿德雅位于中国市场护发高端品牌前两名。

　　其实，在中国护发市场，欧莱雅市占率并不低，但随着各美妆品牌在护发领域的加速布局，必然会分食欧莱雅的市场份额，这或许也是欧莱雅加速丰富品牌阵容的原因之一。

　　“由于洗护市场已经属于高度成熟的市场，对于新进入的品牌，成功难度很大。除非企业有非常好的技术差异化，重新作出细分品类定义，才有可能在此类市场获得成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒说。

（文章来源：北京商报）