进入7月，暑期旅游高峰正式到来。

　　近日，多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期整体文旅预订超过去年同期，长线游占比继续扩大。

　　暑期长线游占比扩大，亲子家庭是出游主力军

　　途牛截至目前最新预订数据显示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启，出游高峰期预计将持续至8月中旬。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、青岛等位列热门暑期旅游目的地Top10。飞猪的报告也显示，今年暑期的机票、酒店等旅游服务预订量同比均大幅增长。长线游消费占比较去年同期提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。

　　途牛的报告显示，目前暑假团期境内长线游和出境短线游市场热度更为旺盛，出游人次占比分别为45%和23%。

　　多个报告显示，亲子家庭是暑期出游的主力军：途牛数据显示，暑期出游的亲子客群占比达42%；飞猪数据显示，亲子家庭占比达六成。

　　途牛的报告显示，境内游热门目的地中，上海、北京等备受亲子家庭青睐。亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、上海迪士尼度假区等预订火爆。

　　海滨海岛目的地是亲子家庭亲水避暑的热门选择。途牛截至目前最新预订数据显示，三亚、青岛等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐。

　　此外，暑期也是亲子研学、游学的高峰期。途牛平台上，今年暑期，历史遗迹、非遗技艺等主题的游学产品尤为火爆。

　　大学生率先抢跑，“海岛游”带火北方小城

　　打工人还在计划，结束了期末考的大学生已率先抢跑。飞猪数据显示，今年暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比大增77%。飞猪数据显示，今年暑期大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。上海迪士尼度假区等热门景点依然是他们的首选。

　　从目的地来看，避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明等西北、东北和西南地区最热门；崇左、保山等增速靠前，有望成为今年暑期的“黑马”目的地。

　　还有更多年轻游客涌入三线以下城市，县域旅行目的地火爆。

　　美团旅行的报告显示，山东曲阜、新疆伊宁等成暑期热门“黑马”目的地，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上。

　　美团旅行“王牌·海岛季”相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛等热度增幅明显。三亚、厦门、大连、青岛、秦皇岛成为2025年暑期热门海岛游目的地。

　　美团旅行数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景酒店”等多地海景酒店和民宿成为海岛酒店热门搜索关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。

　　出境游火爆开局，签证办理订单量创三年新高

　　出境游市场也呈现爆发式增长。

　　携程数据显示，今年暑期签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，提升一成，为近三年来的峰值。这股热潮背后，是家庭亲子出游意愿的集中释放与长线深度游需求的结构性升级。

　　携程的报告显示，“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。暑期家庭办签量、亲子办签量同比劲增16%，占整体签证订单量的22%。

　　与此同时，暑期出境长线游复苏势头强劲，尤其以欧洲申根地区表现最为亮眼。意大利、挪威等目的地的出行意愿大幅提升，相关签证办理量同比涨幅超过80%。传统的亚洲短线目的地如日本、韩国依旧火爆，日本、韩国、美国等位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区。

　　从办签地增速来看，今年暑期韩国办签量同比增长近五成；美签量同比增长21%；新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者，可凭电子旅行授权（NZeTA）免签入境新西兰停留最多3个月，预计将进一步刺激澳新联游产品热度。暑期澳大利亚办签量同比增长41%。

（文章来源：澎湃新闻）