近日，在2025年《新财富》杂志“500创富榜”榜单上，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以1179亿元身家成为河南首富。而在之前的6月8日，在福布斯实时富豪榜上，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元的身家超越牧原股份创始人秦英林，坐上河南新首富宝座。

　　分析人士认为，尽管蜜雪冰城（现制茶饮）、泡泡玛特（潮流玩具）以及胖东来（商超零售）分属不同赛道，但却有个共同特点——它们都抓住了平替消费的时代红利，深谙“以慢制快”之道，深耕产业链、供应链，且创始人身上都洋溢着“诚信为本、义利并举”的豫商文化基因。

　　以“高质平价”战略紧抓消费红利，蜜雪冰城4元一杯的冰鲜柠檬水一年爆卖10亿杯。战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶认为，潮玩有点“口红效应”的消费逻辑：大宗消费趋于保守，大家更愿意为小额、能带来即时情绪满足的东西买单。胖东来在追求“质价比”上可谓不遗余力，其80%的商品采用直采模式，直接对接产地，减少中间商环节，既降低了成本，又能从源头把控商品质量。

　　纵观蜜雪冰城、胖东来的成功，对产业链、供应链的深耕不容忽视。河南深居内陆腹地，反而淬炼出河南企业独特的生存哲学——“向内死磕效率，向下扎根市场”。河南籍企业家掌舵的新消费企业以近乎偏执的专注力，在供应链、成本控制和渠道渗透等基础环节构建起难以撼动的竞争壁垒。

　　更令人感叹的是，“蜜雪冰城”们构建的产业链已成为现阶段吸纳就业、反哺乡村的强韧纽带。如正在冲刺港股上市的火锅品牌巴奴，其对原产地美味的极致化追求，催生了新乡笨菠菜、荥阳井水豆芽以及全国各地数十种菜品的广泛种养殖；蜜雪冰城庞大的原料需求，则带动了四川、广西等地黄柠檬、百香果的广种长收，成千上万的农户因此受益。

　　“华商始祖”王亥、儒商子贡、以“奇货可居”出名的商人吕不韦……河南不仅是华夏文明的核心发源地，也是中国商业文明的发源地。经过千年传承，“诚信为本、义利并举”的豫商精神已融入河南籍企业家的血脉。如今，携义利文化，以泡泡玛特、蜜雪冰城为代表的新消费企业已不再甘心做“中国的迪士尼”“中国的星巴克”，而是大踏步走向海外，致力于成为一家融入消费者日常生活的全球化消费品牌。

　　今年上半年，泡泡玛特旗下IP LABUBU全球走红，成为现象级爆款。有研报表示，LABUBU系列今年4月在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现排队抢购。在LABUBU的带动下，泡泡玛特业务版图已遍及全球近百个国家和地区。4月份，蜜雪冰城中亚首店在哈萨克斯坦开出，首月营业额超43万元，较预期翻倍。至此，蜜雪冰城已经在海外12个国家开出超5000家门店，成为海外门店最多的新茶饮品牌，也是东南亚市场第一品牌。

（文章来源：上海证券报）