6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季正式启动。本次消费季活动从7月份持续至8月份，各地围绕消夏避暑、滨海度假等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，并推出消费券、票价优惠等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，以加大消费惠民力度，更好地满足人民群众暑期美好生活需要。

　　多方发力提升消费者文旅体验

　　文化和旅游部产业发展司还协调有关机构推出系列消费促进活动及惠民措施。中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石油化工股份有限公司等企业也发布了暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施。

　　中国信息协会常务理事朱克力表示，今年活动数量大幅增加，覆盖的消费场景也更丰富，反映出政策设计更注重精准，能更有效地激发消费意愿。政策设计还强调了消费季的持续性，有助于培育稳定的文旅消费市场。

　　《证券日报》记者注意到，今年以来，国家到地方相继出台多个行动方案，提出提升居民消费意愿与能力的具体措施，共同促进文旅市场繁荣发展。

　　除了推出多项消费优惠举措，各地还从丰富旅游供给、提升消费者旅游体验等方面发力，激活文旅市场活力。例如，《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》提出多项具体措施。《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》也提出，优化文旅消费供给，创新消费场景和业态。

　　根据众信旅游集团股份有限公司发布的《2025年暑期出游趋势报告》，2025年暑期旅游市场呈现出“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大核心特征。暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。

　　抢抓机遇上市公司积极布局

　　上市公司同样敏锐捕捉暑期旅游市场的增长契机，分别从市场推广、丰富活动等维度着手，持续增强自身的竞争实力。锋尚文化集团股份有限公司表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，增强游客体验与满意度。宋城演艺发展股份有限公司则表示，为迎接暑期旅游旺季，公司会从市场端和活动内容端做好系列准备，举办丰富多彩的主题活动。

　　谈及上市公司如何把握市场机遇，中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，上市公司依托资金、管理及市场影响力优势，可以从多维度发力，旨在抢占市场份额，实现业绩与品牌双提升。

（文章来源：证券日报）