我国游戏市场近年来保持稳健增长。2024年，国内游戏市场实际销售收入、游戏用户规模均创历史新高。根据伽马数据，今年前5月，国内游戏市场销售收入达1411亿元，同比仍保持快速增长。

　　快速增长的同时，游戏市场也出现了新趋势。一些老牌游戏通过推陈出新，始终占据各大游戏流水榜前列，并成为游戏公司收入的“稳定器”。不断延长经典老产品的生命周期，实现“细水长流”，成为游戏公司的重要运营策略。

　　老产品表现强劲

　　2024年，A股游戏公司世纪华通以226.2亿元收入，继续位居A股游戏公司收入榜首位。相较2023年，世纪华通营业收入增幅超过70%，扣非净利润增幅达290%。世纪华通的高速增长，除了受海外市场和新产品推动外，老产品的稳健运营也是关键。

　　游戏市场迭代迅速，新产品层出不穷，老产品随时面临淘汰风险，游戏企业的“生命周期焦虑”普遍存在。但从流水榜来看，如今排名前列的“熟面孔”越来越多，经典产品的生命周期不断延长，这已经成为游戏市场的一个重要趋势。

　　以世纪华通旗下最知名的游戏IP“传奇”为例，该IP诞生已有20多年。如今，围绕“传奇”IP开发的“传奇类”游戏，已成为网络游戏中的经典类型之一。

　　世纪华通旗下另一经典IP“龙之谷”去年上线了怀旧服。据公司介绍，怀旧服上线首周活跃人数同比增长82%，收入增长88%。移动游戏领域最知名的长生命周期产品，莫过于腾讯旗下的《王者荣耀》。这款2015年上线的产品，至今仍是各大机构发布的游戏流水榜第一名的有力争夺者。

　　“常玩常新”的密码

　　“一款20年的游戏，到今天还能活得很好，实属难得。”巨人网络董事长史玉柱发出感慨。如何让一款游戏“再活20年”，其实是所有游戏公司的共同目标。

　　巨人网络旗下核心游戏产品包括《征途》系列和《球球大作战》等。其中《征途》已是国战类MMORPG领域的知名IP产品；同样上线已满10年的移动游戏《球球大作战》，至今仍长期占据休闲游戏品类下载榜前列。

　　版本迭代是游戏公司维持产品生命力的重要方式。巨人网络紧跟时代潮流和用户需求，通过版本内容推陈出新和运营精细化等方式，丰富游戏体验和玩法内容，满足不同用户的娱乐需求，提高用户黏性。

　　游族网络旗下拥有“少年”系列IP，公司的《少年三国志》系列已成为经典系列手游产品。游族网络始终秉持精细化长线运营理念，通过持续的产品创新与互动生态建设，构建起玩家与企业共生共赢的良性发展体系。

　　以游族网络的旗舰产品《少年三国志》为例，该产品十年来以平均每月一次大版本更新的高频节奏，累计已完成125次版本迭代。持续输出的新剧情、新玩法和特色活动，构建起动态更新的游戏内容生态，确保了游戏产品“常玩常新”。

　　做出增量

　　我国游戏市场实际销售收入在2022年短暂下滑后，于2023年突破3000亿元大关。2024年游戏市场实际销售收入同比增长7.53%至3257.83亿元，再次站上新高。同时，我国游戏企业在海外也不断创造佳绩。

　　“蛋糕”越做越大，除了老游戏的稳健运营，新游戏的突破也是重要因素。伽马数据发布的《2025年5月中国游戏产业月度报告》提到，5月中国游戏市场收入280.51亿元，同比增长9.86%，新品、次新品及成熟期产品共同带来增量驱动了市场的增长。

　　公开数据显示，去年5月上线的《鸣潮》、7月上线的《绝区零》、9月上线的《三角洲行动》等一批新游、次新游均取得了不错的市场表现。A股公司中，世纪华通的《无尽冬日》、《龙之谷世界》，三七互娱的《英雄没有闪》等新产品也表现不俗。

　　由此，精细化运营老产品实现“细水长流”，同时发力新产品寻找增量，成为游戏公司生存的“不二法则”。