AI导读：

2024年国内乳制品市场深度调整，乳企加速出海，尤其重视东南亚市场。伊利、蒙牛等巨头冰淇淋业务站稳脚跟后，探索更多乳制品出海机会，面临信任、成本及市场环境挑战。

2024年以来，国内乳制品市场进入深度调整期，液态奶首次下滑。国内主要乳企如伊利、蒙牛、新乳业等越发重视国际市场，出海战略二次提速。冰淇淋业务在东南亚市场站稳脚跟后，国内乳企开始探索更多乳制品的出海机会。

在业内看来，东南亚、非洲等海外市场充满诱惑。蒙牛旗下艾雪与伊利旗下Joyday冰淇淋已成为东南亚冷饮巨头。伊利和蒙牛的冷饮进入东南亚市场也并非一蹴而就，经过多次本地化研发和调整，最终产品符合了当地消费者口味需求，并受到市场欢迎。在口味创新之外，国内乳企也将国内渠道运作的经验引入到东南亚市场。

在近日举行的投资者大会上，新乳业宣布正式将国际化作为未来的增长重点之一；蒙牛表示将持续加速国际化；伊利表示，国际供应链已相对成型，正在走向成熟。随着国内乳制品消费增长放缓，东南亚等海外市场的机会让国内乳企无法拒绝。

虽然中资背景的冰淇淋在东南亚市场攻城略地，但并不意味着其他乳制品出海是件易事。国内乳制品出海面对的一大挑战是对食品安全的信任问题和成本问题。出海要适应复杂的市场环境，中国乳企品牌和产品如何在海外市场站稳脚跟，并在与国际乳业品牌同台竞技中不落下风也是待解问题。

（文章来源：第一财经）