暑期将至，中国研学旅行市场正迎来前所未有的热潮。艾媒咨询《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2024年中国研学旅行市场规模已达1791亿元，同比增长21.9%；预计2025年市场增速超15%，将突破2132亿元。6月19日，华信东方（北京）国际旅行社有限公司研学部市场经理李伯轩表示，2025年研学市场规模较去年有显著提升，五一期间销售额明显超预期，预计下半年市场将持续升温，这直观反映了研学经济蓬勃发展的势头。

　　研学对文旅促进增长明显

　　研学经济已成为推动文旅产业增长的重要力量。《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》中显示，2024年中国研学旅行市场规模已达1791亿元，同比增长21.9%；2025年预计将突破2132亿元，增速超15%。在重要的文旅消费节点，研学表现尤为亮眼：2025年“五一”期间，研学市场规模达到180亿—220亿元，占同期文旅消费总量的8%至10%。

　　这种爆发式增长得益于政策与需求的双轮驱动。教育部已将研学活动纳入全国中小学必修课程，中央财政每年提供高达200亿元的专项补贴。多省出台地方研学教育补贴，根据海南省《琼教基〔2023〕1号》文件，海南配套补贴最高可覆盖项目成本的50%。同时，家庭对教育的投入持续增加，研学被视为“刚需型教育投资”。研学经济的蓬勃发展对文旅产生了直接的促进作用，各地文旅景区、博物馆等与研学的融合不断提速。湖北红色研学线路客流激增，安徽宏村定制化研学项目成功吸引年轻客群，县域研学订单同比增长达36%，亲子研学订单在暑期前夕同比激增70%。

　　6月22日下午，扬州市甘泉街道经济发展办公室工作人员陈业翎表示，政府积极引导和管控研学文旅市场走向正轨，大力发展城市和农村相结合，目前相关企业市场情况稳步向好。

　　需求分层：文旅走向教育

　　面对研学经济的巨大潜力，各地区、景区等纷纷采取积极措施，深挖资源潜力，推出特色产品。涞源·七山滑雪旅游景区总经理赵展琨表示，通过开展冰雪项目走进校园，夏季野外生存夏令营等深度互动课程，成功将传统参观转变为沉浸式学习，文创收入在旅游总收入中的占比也跃升至15%。

　　扬州·京甘泉生态农业科技园通过打造军农结合主题的研学文旅实现了振兴新农村的共赢。京甘泉研学项目负责人周鹏介绍，依托生态优势，创新推出“军农结合研学”项目，吸引了大量年轻人才参与共建智慧农场。该项目计划带动当地订单量大量增长，成为县域经济通过研学实现转型的典范。

　　此外，传统景区正加速向“教育综合体”转型。寿光林海生态博览园利用盐碱地资源开发特色课程，年接待研学团队8万人次。贵州黎平县整合侗族文化资源推出非遗研学线路。头部企业如携程广泛布局境内外研学项目，《故宫博物院2024年社会教育工作总结》中显示，故宫深度课程年服务学生超10万人次。

　　前景广阔但挑战犹存

　　河北东方学院-数字传媒学院专职教师兼学院督导（副教授）宋平平表示，当前研学旅游行业发展呈现三重特征：资源整合深度化、课程设计专业化、技术融合纵深化。但文旅行业仍面临关键瓶颈：课程同质化，导致30%项目陷入低水平竞争；安全机制缺位，仅12省份建立专项安全标准；人才结构性短缺，兼具影视编导能力与工艺教学经验的复合型导师缺口达20万人。

　　宋平平提到，破局需构建三维支撑体系：在人才培养端，推动高校开设“研学课程设计”专业方向；在标准建设端，制定专项研学安全操作规范；在内容创新端，以沉浸式戏剧重构地域文化叙事，开发跨学科课程。需强调的是，当市场规模突破两千亿（元）级时，必须坚守文化深度与教育实效的平衡。

（文章来源：华夏时报）