新华网北京6月24日电（记者王日晨）一年一度的“6·18”网络零售平台促销活动告一段落，各平台、商家纷纷晒出成绩单。从目前的数据来看，家居、家装、建材等销售情况比较亮眼，特别是一些知名品牌，在“6·18”期间依旧取得了不俗的业绩。

　　“6·18”促销叠加以旧换新激发消费热情

　　今年“6·18”电商促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，激发居民消费热情，带动市场销售走高。京东主打“现货直降”，天猫首次取消凑单门槛，拼多多推出“每满200减30”专场，抖音采用全平台商品立减15%策略，快手则以指定商品满减券吸引消费者。

　　京东数据显示，家具品类成交额同比增长超10倍，京东建材超100个品类成交额同比增长超100%，厨具全品类成交额同比增长超35%。天猫方面，家电家装行业共有113个品牌成交额突破亿元，其中实木家具品牌源氏木语跻身“10亿俱乐部”。苏宁易购数据显示，嵌入式冰箱和洗衣机产品销售占比已达92%，百吋大屏电视销售同比激增169%。

　　家居消费市场需求旺盛智能家居成消费新趋势

　　艾媒咨询数据显示，43.81%消费者选择家清、家纺及家居等居家用品类。京东数据显示，智能床垫、沙发等智能品类成交额同比增长5倍，超200个高颜值潮流家具品牌成交额同比增长200%。健康类目成交额同比增长突破100%，智能家居产品成为消费新宠。

　　国家市场监督管理总局统计数据显示，今年1—4月，我国消费品新增809.8万种，同比增长40.4%。其中，家装类产品表现尤为突出，智能家居作为增长最快的领域，正加速融入百姓日常生活，成为消费升级的核心驱动力。

　　政策效果不断显现家居家装消费活力逐步增强

　　“6·18”作为年中重要的促销节点，对各平台来说，是对于市场趋势把握的最新检验。随着消费品以旧换新政策效果不断显现，家居家装消费市场活力有望逐步增强。

　　国家统计局数据显示，1—5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额同比分别增长30.2%、27.1%、25.7%、21.4%、3%。消费品以旧换新政策叠加网购促销提前、节假日增多，消费市场延续向好发展势头。

　　业内人士表示，随着后续资金下达、相关制度持续优化，消费品以旧换新政策将继续发挥积极效用、惠及更多消费者，持续释放家居家装消费潜力。

（文章来源：新华网）