AI导读：

618后阿里美团加码即时零售，饿了么飞猪合并入阿里电商事业群，美团拓展即时零售。补贴红利褪去，竞争转向供应链与精细化运营，即时零售大战进入下半场。

618刚刚结束之际，阿里巴巴再度出手。6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，推动即时零售与“本地生活+旅游”服务的深度融合。同日，美团发布文称，将全面拓展即时零售，小象超市将逐步拓展到所有一二线城市，美团闪购也将继续拓展品类。当补贴红利逐渐褪去，各大电商平台从靠低价吸客，转向夯实运营体系和供应链。这一系列动作，预示着即时零售之战已进入新阶段。淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超6000万，在不到一个月的时间内，完成了2000万单的增长。饿了么、飞猪纳入淘天体系后，阿里将对其资源进行统一调配，淘宝成为超级APP，而不是努力维持多个独立平台。即时零售已成为今年618电商大战的竞争焦点，各大电商平台纷纷加码布局。据星图资料报告显示，2025年“618”购物节即时零售销售额达296亿元，按年增长18.7％。经监管部门的指导，外卖行业的“价格战”告一段落，即时零售行业却开启了新一轮竞争，平台之间的竞争逻辑发生变化，从发放补贴的粗放型战略转向精细化运营的长期主义战略。即时零售大战进入下半场，拼的不再是补贴力度，而是供应链、协同力、效率和用户体验。