又是“史上最长618”？

　　今年的618大促，从5月13日启动，直到6月20日结束，长达39天。从凑单满减到立减直降、百亿补贴，平台促销玩法更直接，但消费者和商家对购物节感知却愈发不明显。

　　而平台端战火依旧激烈，今年美团、B站等新挑战者入局。每年都是“史上最长618”，也是“最安静的618”，究竟什么样的购物节才是大家需要的？今年的618，又出现了哪些亮点和变局？

　　国补拉动家电消费

　　国补成为今年618拉动家电消费增长的核心亮点。上海苏宁易购一家店员表示，可以叠加厂家优惠和平台方面优惠，整体价格打得很低，人流有明显增加。

　　据淘宝天猫公布的618数据显示，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%。京东数据显示，截至6月18日零点，下单用户数同比增长超100%，3C、家电品类的规模、增速居行业第一。

　　苏宁易购披露，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%。不过，重庆、江苏等多地国补出现了暂停和调整的现象，但“国补”还将继续惠及广大消费者。

　　“国家补贴对今年618整体销售业绩的增长发挥关键的推动作用。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍表示，这体现了国家“有形之手”与市场“无形之手”之间相互促进的关系。

　　大主播低调参与

　　值得注意的是，今年直播间的大主播们，似乎不约而同淡化了声量。董宇辉在6月16日到6月20日期间，只安排了3场共计6小时的直播。李佳琦只在6月18日当天有直播安排。

　　大促期间，罗永浩的带货销售额占比更是不到10%。目前公司90%以上直播由年轻主播团队承接。相比真人出镜，今年罗永浩选择用数字人形式参与直播，首秀创下超1300万人次观看、GMV突破5500万元的纪录。

　　罗永浩直播间画面

　　今年5月25日，辛选创始人辛巴开启618首播，今年共参与2场直播，目前辛巴将更多精力投入在企业管理和培养中腰部主播上。

　　“消费者对复杂促销规则和高频直播的疲劳感加剧，更关注商品品质而非低价。”网经社分析师陈礼腾表示。尽管外界感知中618的声量似乎日渐冷清，但平台数据似乎依旧翻红，新玩家也表现亮眼。

　　6月18日，在武汉市中商徐东平价广场电商直播间里，主播进行直播推介。 新华社发（赵军摄）

　　翟巍表示，今年618期间各平台竞争激烈，整体销售业绩表现亮眼。值得注意的是，在“反内卷”的大背景下，今年618期间各大平台已经摒弃纯粹的低价促销模式，而是注重通过拓展营销渠道、升级商品质量、优化销售服务、提升购物体验等方式吸引消费者。

（文章来源：澎湃新闻）