受“国补”政策、商家纷纷推新品及降价、促销等因素刺激，今年国内电商“618”购物节期间，多个手机品牌产品销量大增。

　　据京东数据，截至6月18日24点，小米、vivo、OPPO等品牌超50款手机单品成交额破亿，鸿蒙手机成交额同比增长超100%。此外，京东“618”开始1小时iPhone成交额突破亿元。

　　据了解，今年“618”购物节期间，京东携手运营商，推出了“京补合约”购机优惠活动，苹果、华为、小米等大牌手机均可享受超值购机价。数据显示，京东“618”购物节期间京补合约成交量增长超30倍。此外，高考学生购机成交用户量同比增长超7倍。

　　6月19日，真我“618”终极战报公布：全渠道越级爆发，中高端市场突破显著。具体而言，今年“618”期间，真我品牌销量同比增长49%，旗舰GT系列销量同比增长175%。

　　6月19日凌晨，小米公司也正式发布“618”终极战报：全渠道累计支付金额突破355亿元。从销售数据看，小米手机品类延续多平台霸榜态势。

　　作为消费电子领头羊，苹果在今年的“618”购物节期间采取了降价策略，将iPhone 16 Pro系列的价格调整至6000元以下。根据京东平台的消息，截至6月18晚间20点14分左右，苹果iPhone16多款机型跻身京东“618”大促手机销量前十名。

　　“今年‘618’官方周期较去年提前约一周启动，但我们观察到实际的大规模成交依旧集中在5月31日晚间。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示。

　　Ivan Lam表示，今年“618”购物节期间，手机市场出现了两个关键变化，一是高端品牌主动降价，二是国产新品与高端产品表现优异。

　　Ivan Lam认为，整体来看，国补政策在本次“618”购物节中发挥了“抛砖引玉”的作用。同时，主要厂商均选择与渠道联合促销，共同拉动消费热度。

　　“尽管我们预计国补仍将在执行层面持续推进，但我们维持年初的判断：补贴政策难以创造新增消费需求，更多起到前置拉动作用。”Ivan Lam说。

　　6月初，Counterpoint Research下调了2025年全球智能手机出货量增长预测，从此前的同比增长4.2%下降到1.9%。

（文章来源：证券时报网）