AI导读：

史上最长618大促落幕，国补政策推动3C数码消费显著增长，天猫、京东等平台数据亮眼。直播带货趋向内容化，优质内容成流量核心，机构平台纷纷转型，内容化兴趣类直播效果更佳。

　　史上最长618落下帷幕，为期一个月的大促活动圆满结束。

　　今年618受国补推动，多个平台表示3C数码产品表现亮眼，天猫、京东、阿里国际等平台数据均显示成交大幅增长，其中参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%。美团数据显示，618期间更多消费者在美团闪购购买高单价“大件”商品，手机、小家电等成交额显著增长。在二手平台，3C数码也是最受关注的品类，转转数据显示，手机、电脑、耳机等消费电子产品仍是二手交易的核心品类。

　　在商家看来，今年618也出现了新趋势，消费者更加具有消费敏感性，追求性价比，3C消费需求前置，囤货心智较强。此外，部分传统品类在今年618声量不高，消费者对于“只有在618、双11期间才能买到最低价的商品”的印象减弱。

　　对于今年618，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为具有三个特点：促销规则简化与理性消费主导，即时零售全品类爆发与场景多元化，平台竞争从价格战转向生态协同。

　　今年618，直播业态中内容化的趋势越发明显。遥望科技直播业务PMO介泓表示，从今年的平台趋势变化来看，拿到更多流量的核心是“优质内容”。机构和达人希望降低对投流付费流量的占比，并增加内容的投资费用，一场内容化的直播不仅是一场直播，也是将短视频内容融入直播，直播结束后将精彩内容通过矩阵类账号切片传播。

　　考虑到上述因素，机构和平台都在希望获得更多M1内容池的流量，因此纷纷转向内容化。目前市面上很多抖音综艺已经在进行中。在客群上，传统直播带货相对更关注效果转化，对于内容直播来说，机构侧需要做好内容和用户粉丝的定位，以提高商业转化的可能性。

　　除了明星IP之外，平台上还有一批精准定位用户人群的直播间脱颖而出，如“木森大舞台”。介泓表示，内容型的变革是未来的主流。

　　在直播带货方面，品牌方也感受到了变化，目前内容化兴趣类直播效果更好。

（文章来源：第一财经）