AI导读：

2025年618大促结束，促销周期内销售和话题热度差异明显。国家对直播电商合规要求高，推动行业规范化运营。淘宝、京东等传统电商巨头，抖音、快手等新兴力量，以及百度等借助新技术入局，都在不断适应市场环境和消费者需求，未来竞争或将更加激烈。

“史上最漫长”的618年中大促结束，促销周期内销售和话题热度差异明显。2025年以来，国家对直播电商合规要求高，618期间《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》持续完善，推动行业规范化运营。

淘宝简化玩法换增量，主打美妆护肤、服饰等，直播电商表现突出，破亿直播间达81个。李佳琦直播间GMV增速超10%，但直播在场时长、频率下降。后半场淘宝天猫聚焦热门细分品类，潮玩、珠宝饰品等成高增长趋势赛道。

阿里国际站6月订单同比大涨42%，GMV保持近30%增长。速卖通开设LABUBU直播专场，科技、家电、数码品牌借势拓展市场。大厂间进一步拆墙，小红书与淘宝、京东开放链接跳转。

京东前半段促销重点在家电、数码品类，下单用户数同比增长超100%，京东App的DAU创历史新高。京东外卖掀起外卖消费热，美团闪购618期间成交额创下新高。

头部主播“隐身”，抖音、快手货架电商存在感增强。东方甄选拓展矩阵号、自营产品品类，抖音电商将货架场景GMV占比提升至40%，快手电商货架商品卡GMV同比增长282%。

今年618期间，AI数字人助力电商带货正逐步变为常态，京东、淘宝天猫、百度等平台均有所布局。罗永浩在百度优选直播平台开播，成交额可观。

回顾这届618大促，各平台都在适应市场环境和消费者需求，未来竞争或将更加激烈。