新华社北京6月19日电 潮玩手办成交翻倍增长、虚拟商品销售火爆、宠物消费快速增长……这些品类跨越式增长的背后，是当代消费者将情绪价值转化为消费动能的集体投射。年中大促“618”期间，上述品类成交大幅增长，显示“情绪经济”正成为消费新风口。

　　业内专家指出，对于企业来说，商家在挖掘“情绪经济”的同时，还应注重产品品质、供应链、渠道建设等方面的长期投入。

　　情绪消费产品在“618”迎来爆发式增长

　　淘宝天猫的数据显示，今年“618”，453个品牌成交额破亿元，玩具潮玩、宠物、户外运动等行业迎来爆发式增长。消费平台“什么值得买”的数据显示，对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。

　　中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

　　“潮玩、动漫等产品能带来愉悦和放松，成为情绪寄托。虚拟商品能提供心理安慰和鼓励，满足情感需求。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，“情绪经济”有望成为新增长点。

　　企业“掘金”情绪消费新增长点

　　记者了解到，当前有不少企业已开始“掘金”情绪消费新增长点。苏州创美佳金属制品制造有限公司新推出的一款洞洞板产品，有各种颜色，可以搭配各种小挂件，能够为客户提供情绪价值。

　　福建省漳州市先果鲜到供应链管理有限公司负责人林文海说，去年，企业尝试顺着年轻人的情绪做产品，推出“禁止蕉绿”“摆脱蕉虑”“蕉友，不蕉虑”字样水培香蕉，成为网络爆款产品。

　　“在情绪价值对消费决策影响越来越大的当下，设计出让年轻消费者产生情感共鸣的产品成为企业的新增长点。”山东益好定制品牌管理有限公司电商总监杨秀杰说。

　　值得买科技集团相关负责人表示，Switch2、LABUBU等兴趣消费的爆发式增长印证了消费者为热爱买单的强劲意愿。

　　专家热议企业把握“情绪经济”商业机遇

　　业内专家指出，“情绪经济”对企业的市场洞察、设计、柔性生产等能力提出更高要求。长江商学院市场营销学副教授、MBA项目负责人李洋表示，“情绪经济”的生意比较难规模化、长期化，商家在挖掘“情绪经济”商机的同时，还应注重产品品质、供应链、渠道建设等方面的长期投入。

　　朱克力指出，企业把握“情绪经济”消费趋势，需从多方面着手。杨秀杰指出，“情绪经济”生意对企业的设计和柔性化生产能力提出了更高要求。

（文章来源：新华网）