AI导读：

第22个618电商大促中，京东、美团、淘宝等巨头在即时零售领域展开激烈竞争，AI科技也被大规模应用于电商生态。京东公布战报显示下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单。即时零售成为新的竞争焦点，AI融入电商链路程度深化，618已不再是单纯的GMV较量。

从京东外卖上线开始，京东的“火力”就没停过。前不久，美团创始人王兴发声反对“内卷式”竞争，京东创始人刘强东则强调将打造与美团完全不同的商业模式。第22个“618”，外卖参战，京东送给自己和对手一份“大礼”。6月18日，京东官宣“杀入”酒旅，七鲜美食MALL首店开业。京东公布2025年“618”战报，下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，京东App的DAU创历史新高。

今年“618”，大促延时，平台玩法被简化，消费越来越理性。“国补”升级，AI数字人在直播间规模上岗。京东与天猫凭借“国补”政策优势占据主导地位，尤其在3C家电领域。各平台加码商家减负，京东采用商家“免报名”机制。即时零售成为巨头混战的“刺激战场”，京东外卖百亿补贴持续加码，美团闪购作为新玩家高调入局，淘宝闪购与饿了么深度融合。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，“本地零售服务+线上销售”将成为未来电商新模式。对于“618”的新趋势，盘和林判断：首先是“信任重构”，其次是即时零售成为新的竞争焦点，最后是AI融入电商链路程度深化。

今年“618”，AI、大模型、数字人等前沿科技，正在电商生态内被规模使用。京东数字人已全面实现“高商业可用”，阿里妈妈依托自研广告大模型，将“全站推广”全面升级为“货品全站推”。“618”已不再只是一场关于GMV的较量，而是商业模式、技术能力和生态协同的全面竞速。

（文章来源：每日经济新闻）