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“618”大促与“国补”政策双重加持下，3C数码产品动销显著增长，手机市场格局生变，国产厂商受益，苹果出货量下滑，市场关注高增长能否持续。

财联社6月18日讯（记者王碧微陆婷婷）“618”大促火热进行，“国补”政策助力下，手机等3C数码产品动销显著增长。ST易购数据显示，笔记本电脑、智能手表手环、6000元以上手机销售额同比大增。广深地区线下门店针对高考生推出优惠，有效拉动消费电子销量。

然而，“国补”政策近期调整，“暂停”、“限额”消息频出，市场担忧高增长能否持续。Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi指出，本轮补贴让国产厂商受益最大。

补贴不仅刺激市场，也微妙地改写着市场格局。眼下，“618”大促正酣，手机等消费电子销售依然火爆。广州OPPO门店、华为授权体验店等均有额外优惠。IDC数据显示，智能手机市场销量同比增长。毕业季来临，考生群体成为市场焦点，苏宁易购等推出专属优惠，带动3C数码产品迎来暑期换新潮。

本轮国家补贴政策起点可追溯至2025年1月，核心规则是“仅适用于售价低于6000元人民币的智能手机”。国补政策有效提振了手机销量，推动2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长。品牌格局剧烈分化，华为和小米成为最大受益者，出货量分别同比增长18%和40%，而苹果出货量同比下滑3%。多位分析师和渠道商指出，本轮换机需求主要以“升级需求”为主，附带“AI功能”的手机销售明显转好。

当补贴短暂告一段落，市场的繁荣能否维系？日前，财联社记者走访了解到，目前国补已不再是“普惠”。Ethan Qi直言，促销补贴只是提前释放需求。对于未来手机市场走向，专家给出谨慎但乐观的预期，2025年全年市场仍将实现同比增长，但增速将会放缓。这意味着，补贴即便出现阶段性波动，市场也不会立刻回到冰点，但爆发式增长或将难以再现。

在增速放缓的“新常态”下，手机厂商需寻找补贴之外的可持续增长路径。一是回归产品本身“内功修炼”，将AI转化为实用功能；二是对渠道变革的深刻洞察与快速适应，线上市场比重逐步走高。此外，上游供应链也迎来新趋势，部分国产细分领域供应商将受益。

（文章来源：财联社）