AI导读：

今年6.18大促因促销期提前、部分地区国补暂停等原因冲刺疲软。奥维云网数据显示促销期前三周彩电市场量额双增，但后半程增长难度升级。国家已安排资金支持消费品以旧换新，专家预计2025年下半年家电消费增长或降低。

　　由于促销期提前、部分地区国补暂停等原因，今年“6.18”大促的冲刺有点疲软。一家华南地区区域连锁负责人表示，当地家电以旧换新国补券6月6日下午基本停止领券。另一家华中地区区域连锁负责人说，当地国补券领取限流，消费者持币观望。西北地区一家区域连锁负责人透露，当地国补暂停，客流变少，将通过抖音直播来获客。

　　一位彩电企业相关人士表示，“6.18”冲刺已结束，部分地区国补暂停影响较大。今年“6.18”年中大促，多个电商平台促销期提前，前期国补刺激下，不少销售在5月份已提前释放。奥维云网数据显示，今年“6.18”大促前三周，国内彩电线上市场量额双增。

　　一个小家电企业负责人说，“6.18”销售平平，销量被分解到日常消费。不少企业在“6.18”收官之日没有额外加码促销。而在还有国补的地方，商家仍在发力。一些线上电商平台在“6.18”前半期已提前收割市场份额。据京东数据，今年“6.18”前半段，京东数码、大家电、生活电器销售额同比增速均超50%。

　　针对多地传出以旧换新“国补”暂停或调整的消息，国家相关主管部门回应称，今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达了共计1620亿元资金。奥维云网研究创新部副部长刘冀元分析说，预计2025年下半年国内家电消费的增长可能要降低预期，建议企业把握新消费时代趋势。

（文章来源：第一财经）