又到了一年一度的“双11”大促盛宴，随着今年被称为“史上最长双11”的活动圆满落幕，快手、B站、抖音等短视频平台纷纷晒出了自己的“双11”战报。

　 据统计，在广大消费者的热情支持下，快手电商在今年“双11”期间取得了显著成绩。泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV也实现了119%的同比增长。尤为值得一提的是，快手电商成交破亿元的商品数同比增长达到了惊人的200%，而千元以上高客单价商品的GMV也同比增长了110%。

　 从具体数据来看，快手在内容场域的表现尤为亮眼。单场GMV超过去年“双11”单场GMV峰值的商达数（商家和达人数量）达到了5.7万个，GMV成交破百万元的直播间数更是超过了2500个。同时，挂车短视频的发布量也实现了同比10倍的增长。在泛货架场域，快手单日GMV超过去年“双11”峰值的商家数也超过了8.4万个。

　 B站作为Z世代聚集的平台，其消费力同样不容小觑。今年二季度，B站的日均活跃用户已经达到了1.02亿，其中近七成的90后（含00后）用户活跃在平台上。年轻人的多元化消费需求，为众多品牌和商家提供了新的掘金机会。今年“双11”，B站带货GMV同比去年大促期增长了154%，千元以上消费品订单量更是达到了去年同期的2倍。大促期间，带货GMV破千万元的UP主数量是去年同期的近5倍，广告主数量也实现了6.6倍的增长。

　 在带货品类方面，数码家电、服饰配饰最受消费者青睐，成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到242%和116%。而电商平台、数码家电、食品保健则成为本届“双11”B站带货广告收入增速最高的三大行业。

　 在存量竞争时代，每年“双11”都成为了各大平台争夺消费者注意力的关键时期。为了在这场大战中脱颖而出，各大平台纷纷铆足干劲，商家和达人也纷纷通过价格战、服务战等方式，试图在平台上占据一席之地。

　 抖音平台的数据也颇为亮眼。据统计，10月8日至11月11日期间，超3.3万个品牌的成交额同比翻倍，近1.7万个品牌的成交额增速超过了500%，更有超过2000个单品的成交额突破了千万元大关。在直播方面，累计有275个品牌通过直播带货实现了成交额过亿元，近25万名电商作者的成交额增速也超过了500%。

（文章来源：每日经济新闻）