进入年底，冬季旅游市场逐渐升温，各地“文旅大战”也愈演愈烈。无论是拥有丰富冬季旅游资源的地区，还是面临淡季挑战的省份，都在积极推广冬季旅游，组织各类活动，推出多项优惠政策，以期吸引游客，拉动消费。

冰雪旅游成为焦点

冰雪旅游是冬季旅游的重要组成部分，北方特别是东北地区凭借得天独厚的优势，成为冰雪旅游的热门目的地。在去年末今年初“哈尔滨”爆火后，今年东北三省更是加大力度，升级冰雪文旅产品供给，推动冰雪经济，以促进消费和扩大内需。

11月23日，吉林省2024—2025新雪季在吉林市北大湖滑雪度假区盛大开幕，同时启动了“冰雪消费季”和“冰雪嗨购节”。此外，吉林还将举办第二届世界寒地冰雪经济大会。

黑龙江也不甘示弱，去年凭借冰雪旅游爆红后，今年更是推出了新一轮的冬季冰雪旅游“百日行动”，围绕“吃住行游购娱”六大要素，实施“十大提升行动”，打造“十大主题线路”，并深入开展“十大监管护游”，提供全链条的冰雪旅游产品。

今冬，黑龙江的冰雪旅游产品全面升级，推出了“逐梦亚冬”“两极之巅”“边境风情”等八大类主题旅游产品，哈尔滨冰雪大世界的规模也大幅扩展，大滑梯数量从16条增加到24条。同时，黑龙江还增开了东南亚、东北亚等国际航线，并开行了北京直达亚布力滑雪的专列。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康表示，冰雪旅游是旅游业的一个细分市场，近年来发展迅速，尤其是北京冬奥会后，全国范围内兴起了冰雪旅游热。东北三省和京津冀地区的冰雪旅游在全国旅游市场中占据了重要地位。

虽然北方地区在冰雪旅游方面拥有天然优势，但南方地区也在积极发力。例如，四川举办了以“赏蜀山冰雪享攀西暖阳”为主题的冬季旅游推介活动，展示了四川丰富的冬季旅游资源。

陈乾康指出，由于气候和成本等因素，南方地区的冰雪旅游景区较少，但四川省川西地区的青藏高原东缘拥有丰富的冰雪旅游资源。依托这一地理条件，四川布局建设了一批冰雪及温泉旅游区，对省内游客产生了较强的吸引力。

贵州也在冬季推出了新的旅游产品，主打“避暑”“凉爽”的贵州旅游在冬季推出了支支串飞、小车小团、贵南冬季阳光休闲旅游带等六类特色产品，并结合全省景区景点和文体活动，与北上冰雪旅游争抢客流。

促消费扩内需成地方共识

地方旅游大战的背后，是地方促消费的焦虑。当前，消费增长乏力已成为经济增长的拖累。前三季度，全国大多数省份的消费增速低于GDP增速，部分省份甚至出现了负增长。

从全国来看，今年前三季度社会消费品零售总额同比增长3.3%，低于GDP增速1.5个百分点。虽然受消费品以旧换新政策和国庆假期等因素的影响，10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，但消费增长仍面临居民消费能力和意愿不足的制约。

旅游业成为促进消费增长的重要突破口。陈乾康表示，在实体经济面临下行压力的背景下，旅游消费也受到影响。各地都把旅游作为区域经济发展的重要抓手，不断加大营销力度，推动旅游业发展。

旅游对区域经济的拉动作用明显。当旅游业高速发展时，航空、住宿、景区等行业的预订量会大幅增加，反映出旅游业对相关行业发展具有明显的带动性。

为了推动旅游业发展，各地纷纷出台政策、完善基础设施、提升旅游体验并培育壮大旅游产业。例如，吉林省召开冰雪经济高质量发展专题会议，要求挖掘放大吉林冰雪优势，推动冰雪全产业链发展，打造世界级冰雪品牌和旅游胜地。

同时，吉林省还发布了多个旅游发展规划，提出到2025年旅游总收入达到7200亿元、接待国内外游客达到4亿人次的目标。辽宁也在去年举办了文旅产业振兴发展大会，推动文旅业发展。

不仅如此，一些地方还依托独特的地理人文条件，推动“旅游+”业态发展，带动更广泛的产业增长。例如，云南将旅游与乡村振兴、新型城镇化结合起来，打响旅居云南品牌，并提出到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村的目标。