21世纪经济报道记者吴抒颖广州报道 在一系列提振消费政策的推动下，今年一季度全国消费明显回暖，消费类企业业绩也呈现出这一趋势。

数据显示，一季度全国社会消费品零售总额达到12.47万亿元，同比增长4.6%，增速比上年全年加快1.1个百分点。其中，3月份增长5.9%。一季度，居民人均消费支出同比增长5.2%；最终消费支出拉动GDP增长2.8个百分点。消费回升显著，政策拉动效应明显。

国家统计局副局长盛来运介绍，消费品以旧换新政策效果显著。一季度，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长26.9%，文化办公用品类增长21.7%，家用电器和音像器材类增长19.3%，家具类增长18.1%，仅这四项就拉动社会消费品零售总额增长1.4个百分点。

受此影响，家电、家具、手机等相关企业业绩迅猛增长。美的、格力、海尔三巨头均实现营收和利润双位数增长；北鼎股份、TCL智家、长虹美菱等腰部家电企业也表现不俗。欧派、梦百合等家具类企业，一季度业绩也持续兑现。

消费品以旧换新带动热销，是政策推动的结果。更多消费亮点也在爆发：泡泡玛特旗下IP风靡全球，文旅消费热度不减，多家文旅企业业绩上行。消费领域多点开花，消费企业展现出发展韧性。

以旧换新激发新动能，销售额增量显著。商务部数据显示，截至4月24日，12类家电以旧换新4746.6万台，手机等数码产品购新3661万件，家装厨卫“换新”3712.3万件，电动自行车以旧换新420万台。政策实施以来，超1.2亿人次享受补贴优惠，带动销售额超7200亿元。

记者走访线下家电店发现，尽管国补常态化，但消费者热情不减，不少消费者利用国补升级换代家电。一位消费者表示：“我今年换了手机、热水器和电视机，有补贴省了不少钱。”多家家电企业业绩因此腾飞。

龙头企业表现抢眼，自去年四季度以来，大部分家电企业业绩涨幅明显提升。海尔智家一季度实现营收791.2亿元，同比增长10%；美的集团增势更猛，一季度实现营收1284亿元，同比增长20.6%。中小企业也受益匪浅，北鼎股份一季度营收同比增长33.41%。

浙商证券研报预测，2025年小家电多数品类恢复增长，政府补贴主要利好刚需品类占比高且定位中高端的公司。各公司内销有望提速。

家具企业同样受益于政府补贴政策，欧派家居一季度实现营收34.47亿元，归母净利润同比增长41.29%。

悦己消费升温，家电、家具企业业绩增长是政策发力的体现。消费市场还涌现出潮玩、文旅、宠物经济等新增长点。泡泡玛特一季度收益大增165%，广博股份一季度营收上涨31.2%。潮玩赛道爆发力强，预计2029年中国谷子经济将超3000亿元。

文旅消费也逐渐走出低谷，黄山旅游、三峡旅游等公司业绩增长显著。宠物经济同样火爆，乖宝宠物一季度营收同比增长34.82%。

潮玩、文旅、宠物等消费品类提供情绪价值，市场规模有望扩大。安永报告指出，“悦己消费”已成为消费市场新引擎，政策支持为企业发展营造良好环境，悦己驱动带来广阔市场空间。

（文章来源：21世纪经济报道）