AI导读：

2025年一季度中国消费者消费意愿指数为121.5，高于景气临界值，显示消费回暖趋势。调查覆盖广泛，为政府和企业决策提供参考。同时，AI的快速发展对消费产生积极影响，但应防范负面影响。总体来看，消费意愿回升有助于推动经济复苏。


21世纪经济报道记者唐婧北京报道

4月20日，由中国中小商业企业协会与抖音生活服务联合主办的2025全国中小商贸流通企业服务节主会场活动在北京举办。活动现场，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布了《2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告》（下称《报告》）。消费意愿成为近期经济热点话题。

调查结果显示，2025年一季度中国消费者消费意愿指数（以下简称消费意愿指数）为121.5，高于景气临界值100。指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点，显示消费回暖趋势。与去年同期相比，消费意愿指数有所下降，但仍处于强消费意愿区间。

动态来看，在连续三个季度下滑后，2025年一季度消费意愿指数出现企稳回升迹象。这一变化反映了消费者信心的增强和消费市场的逐步复苏。

该调查覆盖一线至四线城市及农村地区，样本量为5000个消费者。旨在了解消费者消费信心、行为及意愿的变化趋势，为政府和企业决策提供参考。

此外，调查结果显示，认为房价偏高的消费者比重仍超六成，但政策推动下，房地产市场出现积极变化的消费者比重持续上升。

值得注意的是，在“消费品以旧换新”政策推动下，家电及数码产品购买意愿连续上升。未来半年，旅游消费意愿也呈现上升趋势，超三分之一消费者旅游预算在一万元以上。

汽车消费方面，新能源汽车渗透率持续上升，混合动力车最受欢迎。同时，国产品牌车和SUV仍是消费者购车首选。

提振消费信心方面，《报告》建议完善社保制度、加大宏观经济政策力度、促进民营经济发展等措施。此外，AI的快速发展对消费也产生了积极影响，但应防范其可能带来的负面影响。

总体来看，消费意愿的回升有助于推动经济复苏。政府和企业应继续关注消费者需求，采取有效措施提振消费信心，促进内需增长。

（文章来源：21世纪经济报道）