当前，县域消费正崛起为拉动内需、推动经济增长的新引擎。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，需完善城乡消费设施，深入推进县域商业建设行动及“千集万店”改造升级，强化县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设。

　　我国县域消费领域展现出市场规模庞大、层次多样、场景丰富、消费者年龄层广泛等特点。消费需求日趋多元化、个性化，同时县域消费服务水平也在持续提升。据商务部数据，自2023年至2025年3月，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个。

　　居民收入稳步提高、电商渠道不断拓展、城镇化持续推进等因素，正为县域消费注入强劲动力。数据显示，部分县域居民收入增速连续多年超过全国平均水平。随着收入的增长，消费需求逐渐从满足基本生活转向追求品质生活，对高端家电、智能家居、优质教育服务、特色文旅体验等消费意愿显著增强。县域消费潜力巨大，国家统计局数据显示，今年前两个月乡村消费品零售额同比增长4.6%，增速高于城镇0.8个百分点，乡村消费品零售额增速连续38个月领跑城镇。这些数据充分彰显了县域消费市场的巨大潜力和勃勃生机。

　　然而，激发县域消费潜能仍面临诸多挑战。基础设施方面，部分县域的交通、物流配送等基础配套尚待完善，制约了线上消费及商品高效流通。消费环境方面，市场秩序有待规范，部分商家诚信经营意识不足，商品质量参差不齐，令消费者心存疑虑。此外，消费业态相对单一，缺乏大型商业综合体、高品质娱乐休闲场所等，难以满足居民多元化消费需求。

　　为了提升县域商业设施建设，可以对县域内的商业街区、购物中心进行科学规划与升级改造，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的综合性商业中心，丰富商品种类，引入更多知名品牌和特色店铺，满足消费者多样化、个性化需求。同时，对县域内的集市、各类门店进行改造，优化店铺环境，提升服务质量。鼓励传统小店进行数字化、智能化转型，支持线上线下融合经营，拓展销售渠道。此外，引导特色小店挖掘地方文化元素，开发本土特色产品，增强产品竞争力，让小店铺成为拉动消费的重要力量。

　　加强物流配送设施建设至关重要。应加大对县级物流配送中心的投入，完善仓储、分拣、运输等功能，提升物流效率。同时，加快乡村终端物流配送设施建设，增加乡村快递服务站点数量，确保快递及时、准确送达农村消费者手中。这不仅有助于县域特色产品更好地走出去，打开外部市场，也方便农村居民网购各类商品，促进消费增长。

　　完善配套服务与政策支持同样重要。应进一步完善县域的停车场、公共卫生间等基础设施，营造舒适便捷的消费环境。地方政府可出台税收减免、资金补贴等优惠政策，鼓励企业参与商业建设、物流设施建设，激发经营主体积极性，共同推动县域消费潜能充分释放，助力县域经济蓬勃发展。

（文章来源：经济日报）