AI导读：

老板电器2024年上半年营收、净利、扣非净利全面下滑，厨电品类销售额普遍下滑，广告宣传费用大幅下降。尽管推出AI烹饪概念，但AI对业绩的支撑未体现，智能化产品市场认可度不高。

　　厨电行业领军企业老板电器（002508）在2024年一季度虽保持业绩同比增长，但二季度却遭遇滑铁卢，上半年营收、净利、扣非净利全面下滑。这是自2010年上市以来，老板电器第二次出现营收、净利双降，上一次发生在2020年疫情期间。

　　根据半年报，老板电器旗下各厨电品类销售额普遍下滑，主力产品油烟机和燃气灶也不例外，华东地区销售额下滑超过9%。此外，销售费用也大幅下降，总费用同比2023年减少超过1.7亿，广告宣传费用更是大幅减少。

　　家电行业分析师刘步尘指出，厨电行业与房地产市场紧密相连，房地产市场低迷导致厨电市场低迷。老板电器作为纯粹的厨电企业，受市场大环境影响更大。当企业面临利润增长压力时，往往会削减推广传播费用预算。

　　随着半年报的披露，老板电器股价创下今年新低。上半年，老板电器在电商渠道深度剖析挖掘用户需求，但具体的销售额未披露。同时，浙江其他几家厨电类上市公司业绩也不佳。

　　资深产业经济观察家梁振鹏表示，厨电市场萎缩，互联网企业和白电龙头进入厨电领域，挤压了老板电器的市场空间。广告宣传费用近几年来首次下降，同比2023年上半年减少超过6500万。老板电器在半年报中提到，品牌板块持续扎根烹饪，坚持科技与人文的融合发展之路，但广告营销手法仍立足于传统。

　　尽管老板电器推出AI烹饪概念，并在数字厨电方面发布烹饪垂直领域AI“食神”大模型，探索AI技术在烹饪领域的应用前沿，但AI烹饪对业绩的支撑并未在报表中体现。研发费用虽有增长，但主要用在人员工资上，直接投入同比下降。

　　梁振鹏认为，老板电器的智能化产品市场认可度不高，产品功能复杂，消费体验不佳。时代周报向老板电器发去采访函询问业绩下滑及AI烹饪开发情况，但未获回应。

（文章来源：时代周报）