AI导读：

国家市场监督管理总局召开部分企业公平竞争座谈会，深入交流整治“内卷式”竞争。反对“内卷式”竞争态度愈发鲜明，需从监管、行业协会、企业三方面发力，引导企业高质量发展。

　

　“反内卷”信号再次释放。2月25日，国家市场监督管理总局召开部分企业公平竞争座谈会，与7家企业有关负责人围绕整治“内卷式”竞争进行深入交流，听取意见建议。

　近年来，“内卷式”竞争逐渐成为社会关注焦点，去年政策密集释放“反内卷”信号。

　2024年7月30日，中共中央政治局会议提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”。同年12月，中央经济工作会议明确“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为”。

　从“防止”到“综合整治”，从“强化行业自律”到“规范地方政府和企业行为”，反对“内卷式”竞争的态度愈发鲜明、方向更加全面清晰。

　笔者认为，“内卷式”竞争是内耗式的存量竞争，企业往往采取过度价格竞争、同质化竞争等手段，争夺有限市场份额。

　从企业和行业长远发展看，这是零和博弈。价格战等“内卷式”竞争一旦开始，研发投入被压缩，企业创新动力受抑制。看似短期刺激市场规模，实则透支企业、行业长期生命力，利润微薄甚至亏损，影响长期发展，恶性竞争导致产品质量下降，消费者为低质产品买单。

　整体行业角度看，这也将导致行业内部竞争趋向“无序”，形成“劣币驱逐良币”局面，长期发展下去，行业发展生态遭破坏，国际竞争力受影响。

　笔者认为，综合整治“内卷式”竞争需从三方面发力。

　第一，监管层面鼓励企业加强品牌建设，引导企业“提质”，提升全产业链质量竞争力，增强品牌发展动力。此举重构市场竞争逻辑，引导企业从“拼价格”跃迁到“拼价值”。

　第二，行业协会强化行业自律，制定行业自律公约、推动行业标准制定，引导企业合理竞争，避免盲目压价、过度促销等恶性竞争行为。同时，自律机制促使企业注重产品质量与服务提升，搭建交流平台，促进企业间信息共享与合作，减少无序竞争。

　第三，企业避免同质化发展、内耗式竞争，避免在相同领域重复建设，寻找差异化竞争优势。精准定位核心优势，聚焦差异化赛道，摆脱同质化或低价竞争陷阱，构建独特技术壁垒或品牌价值，实现高附加值利润增长。

　在各方合力之下，更多企业将破“卷”成蝶，探索高质量发展新路径。

（文章来源：证券日报）