AI导读：

哈尔滨市成为新晋网红城市，与淄博市相似，凭借流量效应和自身特色走红。文旅产业迎来新机遇，学者认为哈尔滨市热度可持续，未来将继续引领冬季文旅潮流。

2024年伊始，黑龙江省哈尔滨市迅速崛起，成为新晋网红城市，令人联想到2023年上半年山东省淄博市的相似走红经历。

深入剖析，淄博市与哈尔滨市的爆红路径不谋而合。它们并非依赖政府大力招商引资或项目推介，而是凭借全媒体时代的流量效应，深挖自身特色资源、文化底蕴、风土人情，并辅以高效、人性化的管理服务。两座城市的爆火，均为市场自然驱动的结果，未经事先设计与演练。

这一爆火现象，与当前时代背景紧密相关。哈尔滨工业大学商学院院长马涛教授指出，随着中国国民收入持续增长，文旅需求同步提升，成为推动文旅行业发展的关键因素。疫情三年后，国内文旅市场偏好转向，更多民众关注美丽中国，如“好客山东”、“大美龙江”等，正是这一趋势的具体体现。

从供给角度看，疫情三年间，国内文旅产品供给服务不断升级，运用新技术、新组织，融合中西文化元素，使文旅产业更具活力。淄博市与哈尔滨市的爆火，为它们带来了巨大流量与经济效益。

当前，外界除关注哈尔滨市热搜话题外，更关心这类网红城市如何承接并长期吸引游客。多位东北学者认为，哈尔滨市热度可持续。马涛教授认为，冰雪旅游的火爆不仅是文旅体验，更是东北老工业基地工业化建设成果的体现。东北特有的地域文化底蕴，为外地游客提供独特体验。

国家东北振兴战略20余年的投入，使东北三省基础设施现代化，为文旅产业发展奠定基础。同时，适应新技术、新产业需求，重组升级文旅资产结构与产品服务体系，提升游客体验。北京冬奥会后，冬季文旅、冰雪消费新需求兴起，东北更适宜提供此类服务。只要哈尔滨市持续创新，政府不断提升管理服务水平，未来冬季，哈尔滨市仍将是文旅首选地，持续引领潮流。

（文章来源：证券时报）