AI+手机/电脑/眼镜/耳机等终端创新是AI技术应用的热点，然而，在主流AI硬件尚未诞生爆款之际，AI玩具却意外地成为了市场的宠儿。

特斯拉机器人玩具在官方商店一经推出，即以40美元的售价迅速售罄，二手市场价格更是飙升至1300美元。字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”，尽管原本为非售卖礼品，却在二手平台上被炒到了500元。另一款AI玩具挂件“BubblePal”自2024年7月上线以来，销量已突破数万台，并持续增长。这些AI玩具的火爆，离不开AI技术对玩具使用体验的提升，从而激发了消费者的购买欲望。

特斯拉的机器人玩具是Optimus Gen2人形机器人的迷你版，具备超过40个独立部件和20个关节点，活动自如。而“显眼包”则集成了火山引擎的多项AI技术，如豆包大模型、扣子专业版、语音识别等，提供中英双语对话功能。BubblePal则是一个可以挂在玩具上的AI小挂件，让玩具“活”起来，与用户进行互动。

AI陪伴被认为是AI to C赛道中最具潜力的方向之一。AI陪伴产品旨在满足用户被理解、被倾听和被关注的需求，通过AI技术及时发现并回应用户情绪，提供高质量的情感支持。毛绒玩具、故事机、陪伴机器人等AI玩具作为AI陪伴领域的C端硬件，主要面向低龄群体，将大模型融入玩具中，为传统玩具注入新的活力，甚至已涉足早教市场。

AI玩具市场之所以发展迅速，一方面是因为AI背后拥有庞大的知识库，生成的内容具有开放性和创造性，与追求趣味、需要激发想象力的儿童互动教育场景天然契合；另一方面，儿童对情感陪伴的需求强烈，对AI的心理防线较低。根据数据显示，2023年全球玩具市场规模已达到1830亿美元，并持续增长。在“少子化”的日本，玩具市场也保持了7.1%的高增长率。

随着AI技术的不断进步，AI玩具正在向改进语音交互、开发智能体互动、增加视觉功能等方向迭代。与普通玩具相比，AI陪伴玩具更能吸引家长的付费意愿，市场有望快速增长。预计到2030年，全球AI玩具市场规模将达到351.1亿美元。

从产业端来看，已有多家公司布局AI陪伴玩具市场。OpenAI投资了儿童游戏生成器公司Heeyo，国内也有多家初创公司如FoloToy、跃然创新等推出AI玩具产品。此外，大厂前高管如美团副总裁、学而思网校负责人等也纷纷涌入AI儿童陪伴赛道，成立相关公司并推出AI智能硬件产品。

就生产制造角度而言，国内公司在硬件制造领域拥有强大的供应链优势，生产周期短，能够快速响应市场需求。同时，儿童玩具市场瞄准垂直类目中的精细化赛道，对初创企业来说，更有机会从风口中迅速占领高地。

东吴证券和开源证券均表示看好AI玩具市场的发展前景。东吴证券建议关注AI情感陪伴结合硬件的新方向AI玩具，看好AI融合IP及玩具打造儿童的AIFriends新赛道。开源证券则认为AI智能玩具行业或将迎来快速发展，建议持续关注AI社交陪伴赛道的IP、内容、平台方及玩具商等。

据不完全梳理，多家A股上市公司已布局AI玩具市场，其中实丰文化已在上周成功晋级三连板。