哈尔滨亚冬会点燃大众冰雪运动热情，全国各地紧抓契机多措并举释放冰雪魅力与消费潜力。

亚冬会期间，大众参与冰雪运动的热情被彻底点燃。数据显示，从2024年11月1日至2025年2月4日，全国31个省（区、市）934个滑雪场累计接待客流1.51亿人次，同比增长27.8%。特别是在春节假期，即1月28日至2月4日，全国滑雪场客流量达1723.2万人次，同比增长10%；入境滑雪客流4.3万人次，增长15.2%。黑龙江、新疆等北方地区依然是滑雪运动的主力，而广东、重庆、江苏等南方地区的滑雪运动也表现亮眼。

关键词：冰雪运动，亚冬会，滑雪场地，冰雪消费

近年来，冰雪运动的普及程度不断提升。北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，参与人数达到3.13亿人。滑雪人群年轻化趋势显著，27岁以下的年轻人群体增速最快，且滑雪运动正迅速向全国中小城市扩展。这得益于冰雪场地的持续增加和冰雪产品的丰富多元，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投入下沉市场，吸引了大量零基础和入门级参与者。

场地是推动冰雪运动发展的必要条件。在四川广元、北京等地，新建的冰雪场地为群众冰雪运动提供了便利，形成了浓厚的冰雪运动氛围。这些场地不仅满足了大众对冰雪运动的需求，还带动了周边餐饮、住宿等消费。

冰雪赛事的举办也进一步激发了人们对冰雪运动的兴趣和热情。哈尔滨亚冬会期间，各地围绕亚冬会比赛项目，打造了多条精品主题旅游线路。此外，国家体育总局还支持地方举办国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯、全国单板滑雪平行项目锦标赛等高水平赛事，以及丰富多彩的群众冰雪活动，如山东的雪地飞盘、冰雪科普定向赛等，哈尔滨的滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐产品，辽宁的冰上龙舟、雪上足球等特色活动，新疆的雪地赛马、冰上射箭等赛事活动。这些赛事和活动持续提升了群众参与冰雪运动的热情。

随着冰雪运动参与人数的快速增长，冰雪消费市场规模也在持续扩大。数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。冰雪装备订单暴增，冰雪旅游产品成为消费者“囤货”新目标。同时，新场景不断激发冰雪消费潜力，如冰雪旅游休闲小镇、滑雪旅游度假地等多业态融合的冰雪旅游综合体。

未来，国家体育总局将持续推动文体商旅融合，创新丰富冰雪消费场景，围绕促消费活动，鼓励和支持各地强化与文旅、商务等部门的协同，结合冰雪赛事活动，继续组织举办各类活动，为人民群众参与冰雪运动提供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运动热情。