2025年春节期间，上海消费市场迎来了一个亮眼的开门红，据数据显示，从1月28日至2月3日，上海市线上线下消费总额达到了465亿元。其中，境外来沪客群的消费金额同比增长了28%，交易笔数更是同比增长了63%。这一组数据不仅彰显了上海商圈的创新活力，更为国际消费中心城市的建设描绘出了无限可能。随着消费场景的日益多元化、消费体验的不断提升以及消费能级的持续升级，上海如何在全球消费版图中占据一席之地，成为了新的焦点。

春节沪上消费市场熙熙攘攘，数据亮眼彰显活力

春节期间，上海各大商圈人头攒动，热闹非凡。近期，沪上多区消费数据相继出炉，客流量和销售额均实现了双增长。具体来看，1月28日至2月3日，静安区内三大商圈日均客流接近30万人次，26家重点商业企业的销售额累计同比增长了9.11%。虹口区内4家重点商场在节日期间日均客流高达20万人次，19家重点企业的销售额同比增长了13.8%。浦东新区35家重点商场客流总计达到了753万人次，31家重点商业企业累计实现销售8.09亿元。杨浦区14家抽样商场客流累计304万人次，同比增长8.4%；营业额完成2.90亿元，同比增长4.7%。宝山区重点商场累计实现销售额2.40亿元，同比增长18.0%。奉贤区15家重点商业企业也实现了1.24亿元的销售额。

在浓厚的节日氛围中，年味十足、优惠多多、玩法丰富的消费体验成为了沪上消费者的普遍感受。2025年作为春节申遗成功的第一年，以非遗为代表的传统文化元素在春节期间随处可见，进一步助燃了节日气氛。舞龙舞狮秀、汉服巡游、花灯展览、年俗集市等丰富多彩的节庆活动吸引了远近消费者的目光，带动了消费热潮。此外，朱家角、七宝、新场等近郊古镇也人气大增，其中南翔镇在春节期间累计接待游客达到了124万人次，各商业体销售额高达2.1亿元。

在线旅游平台上，上海同样表现抢眼。飞猪、去哪儿、同程、途牛等在线平台数据显示，上海均是国内热门目的地城市。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》也显示，上海入境游订单量同比增长了93%，外滩、陆家嘴等周边高端酒店的入住率超过了90%，其中外籍游客占比显著提升。

上海“全龄友好”和“国际友好”的消费标签在春节期间更加鲜明。在南京路商圈，既有吸引年轻群体的影漫文IP首展，也有服务银发群体的“NO.1银铃聚乐部”。为了方便外地游客，一款名为“玩转南步街”的导游导览APP也应运而生，商业信息、旅游路线、历史文化、潮流元素等均可一键掌握。为了便利外籍游客，越来越多的商场或店铺推出了“即买即退”服务，并更新了支付设备，支持外币银行卡快捷支付。

“大力提振消费”成为首要任务，上海促消费新意何在？

在“十四五”开局之年，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市率先开展了国际消费中心城市培育建设。四年转瞬即逝，如今已进入“十四五”收官之年，消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之首，其作用愈发重要。在去年年底的中央经济工作会议上，“大力提振消费”被列为2025年重点工作之一，“扩大国内需求”也被突出为“全方位”。在此背景下，国际消费中心城市作为一国乃至全球消费市场的制高点，其作用及地位更加凸显。

商圈作为观察消费市场走势的重要窗口，是上海推进国际消费中心城市建设的主阵地。春节期间的热闹景象不仅折射出上海提振消费的新气象，更透露出上海在促消费方面的新意。一是体验至上，购、吃、游、娱深度结合。消费者在购买玩偶时还可以与售货员“互飙演技”，体验“过家家”的乐趣；到商场攀岩、骑马等付费体验项目也备受青睐。这些人气较旺的消费场所之所以热门，是因为它们不仅为消费者提供了丰富的商品，更提供了新奇难得的体验。二是技术赋能，线上线下融合打开想象力。在数字技术加持下，AR试衣间、无人机配送、智慧商圈、云逛街等新兴消费发展迅速，重构了“人货场”。消费者在日常生活中无时无刻不在享受技术红利带来的便捷与乐趣。三是文化加持，“IP皆可消费、消费皆可IP”。联名商品发售时大排长龙，二次元IP催生“谷子经济”，这些或大众熟知或小众个性的IP接连在沪上消费市场施展号召力。同时，上海也积极打造自己的IP队伍，无论是豫园灯会、石库门建筑等文化符号还是“首发上海”“进博会”等大型活动甚至是《繁花》等影视作品都能在上海转化为消费IP产生消费增量。

以数观势，上海国际消费中心建设如何更上一层楼？

新年“开门红”的背后，一些消费数据释放的信号也值得关注。综合近三年消费市场大数据实验室（上海）发布的春节消费数据来看，虽然2025年春节消费总额较2023年同期有所下滑约10%，且日均消费额呈逐年下降态势，但消费额的下滑与汹涌的人潮形成了一定反差。实际上，自去年以来提升“提袋率”就成为了业内的热点话题不少商户坦言“有危机感”，尤其是大型综合商业体。社交媒体上也常有“到商场只为了吃饭”“年轻人只逛b1、b2”“一下午消费一杯奶茶”的声音。如何让中外消费者“又逛又买”“既打卡又刷卡”还需多方合力破解。

尽管上海社会消费品零售总额在2024年依然稳居全国第一，但分商品类别来看除了与吃有关的商品零售额同比增长1.6%以外，“穿的”“用的”等商品分别下降了0.6%、5.6%。这意味着在扩大优质消费品供给时衣帽鞋袜等“穿”的和家电五金等“用”的商品有较大提升空间。

节日节庆活动对提振消费作用明显。回顾2024年上海社会消费品零售总额的月度变化趋势可以看出5月、6月和10月的数据明显高于其余时间段。分析认为，“五一”“十一”节假日和从4月底至6月的“五五购物节”是上述月份数据处于高位的主要因素。“假日经济”“节庆经济”值得持续挖潜。

从全国范围来看，在社消总额超万亿的7个城市中上海的增长数据不容乐观。值得注意的是苏州在2024年社消总额首次突破“万亿”大关，这在一定程度上反映了上海推进国际消费中心城市建设对长三角周边地区产生的辐射带动效应。加上长三角内9座“GDP万亿城市”的雄厚经济实力区域联动或为促消费带来新的动力。

2024年2-11月上海社会消费品零售额统计

数据来源：上海市统计局

外国人来华旅游持续升温，这为上海进一步推进国际消费中心城市建设创造了新机遇。对比纽约、伦敦、巴黎、东京等知名国际消费中心城市上海商圈在空间载体、消费文化、国际知名度方面还需持续发力尽快打造可与纽约时代广场、伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍、东京银座媲美的顶级商圈展现出差异化、国际化的消费活力。