在今年春节假期期间，吉林省长春市“这有山”文旅商业综合体迎来了络绎不绝的游客。这座位于长春城市核心区域的商业综合体，凭借其集吃、喝、玩、乐、住于一体的独特设计，特别是将文旅项目与地域特色巧妙结合的理念，迅速成为了长春市的网红打卡地之一。

近年来，我国消费市场正经历着前所未有的迭代升级，商旅文体健等领域的融合趋势日益明显。数字化、沉浸式、互动式的消费场景越来越受到消费者的青睐，而“这有山”正是这一趋势的生动写照。春节期间，全国各地也涌现出了许多类似的新消费场景。重庆“两江四岸”的夜景灯饰、春晚分会场景点IP、吉祥物快闪等活动吸引了大量游客；江西则通过非遗代表性传承人走进直播间的方式，创新了非遗产品的消费场景；浙江嘉兴乌镇景区更是引入了人形机器人，让游客在科技与年味的交融中感受到了别样的乐趣。

贴合消费者需求的新场景、新模式正成为激发消费潜能的关键。随着网络销售和即时零售等消费新业态的蓬勃发展，2024年我国实物商品网上零售额实现了6.5%的增长。这一趋势意味着线上消费正在满足越来越多的需求，而线下消费则面临着更大的挑战。因此，线下实体店需要思考如何通过创新消费场景和模式，吸引消费者“常来逛”。

中央经济工作会议已将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为2025年的重点工作之首。为了应对这一挑战，我们需要牢牢把握我国消费市场的新趋势，利用数字智能技术推动消费产业链的重构，促进商旅文体等多业态的深度融合。通过场景化消费的创新，我们可以为消费者提供更加多元化、个性化的消费体验。

优化消费结构、提升消费层次是当前消费市场发展的重要方向。服务消费作为消费结构优化的关键一环，需要我们在贴近百姓生活、需求潜力大、带动作用强的领域开展服务消费季系列促消费活动。同时，推动步行街改造提升、加快城市一刻钟便民生活圈建设、完善县域商业体系等措施，也将有助于提升服务供给能力和消费能级。

数字智能技术在推动消费产业链重构中发挥着重要作用。通过大数据、人工智能等技术的应用，企业可以更加精准地洞察消费者需求，实现个性化推荐和精准营销。此外，数字智能技术还可以优化生产流程、提升产品质量和服务效率。例如，利用智能机器人进行物流配送、通过虚拟现实技术打造沉浸式消费场景等创新应用，正在为消费者带来更加便捷、高效的消费体验。

场景化消费作为提升消费体验的重要手段，正在促进商旅文体等多业态的深度融合。通过打造主题化、吸引力强的消费场景，我们可以吸引更多的消费者，带动相关产业的发展。同时，将文化元素融入旅游活动、将体育元素与商业活动相结合等创新举措，也将有助于形成经济生态系统，实现资源共享、优势互补。

在当前经济形势下，我国消费市场正呈现出一系列新的趋势。这些趋势为推动经济高质量发展提供了新的机遇和挑战。只有牢牢把握这些新趋势，并借助数字智能技术的力量，加速消费产业链的重构，促进商旅文体等多业态的深度融合，我们才能激发市场活力、提升消费层级。展望未来，我们有理由相信，我国消费市场将迎来更加广阔的发展前景。

（文章来源：经济日报）