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2025年春节档电影市场票房破纪录，三四线城市以超五成票房占比再显增长引擎作用。近年来，下沉市场消费潜力持续释放，成为重要消费增长极。政策引导与企业布局共同作用，推动下沉市场加速崛起，未来增长潜力巨大。

2025年春节档电影市场以破纪录的票房成绩圆满收官，其中三四线城市以超过五成的票房占比，再次彰显了其作为电影市场增长新引擎的强大动力。根据多家数据平台综合分析，自2023年起，三四线城市已连续三年成为春节档票房的半壁江山，这一趋势清晰反映出下沉市场消费潜力的持续释放与强劲增长。

近年来，无论是商品消费还是服务消费领域，下沉市场已成为挖掘消费潜力的关键所在。下沉市场，这一涵盖三四线城市及广大乡镇、农村地区的消费市场，正逐步崛起为重要的消费增长极。其背后，是持续扩大的消费群体规模、三四线城市居民日益稳定的消费能力以及不断提升的消费倾向，共同推动了这一市场的蓬勃发展。

市场机构的数据显示，2024年上半年，一二线城市居民人均可支配收入增速为4.75%，而三四线城市居民的收入增速则高达5.77%，高出全国平均水平0.37个百分点。此外，三四线城市居民的杠杆率相对较低，对于日常开销的负担更轻，这使得他们在消费中能够“轻装上阵”，更加自如地享受消费带来的乐趣。

随着一线城市工作人群返乡，他们发现城乡之间的差异已不再像过去那样显著。例如，便捷的社区团购服务已渗透到县域甚至部分临近县城的村镇；肯德基、星巴克等国际知名品牌也早已在县城布局，为当地居民提供了更多元化的消费选择。这一趋势的背后，是企业发展战略的选择，更是基础设施建设和数字经济发展不断深入的体现。传统基建如农村投递路线的增加、村级寄递物流综合服务站的建设等，真正打通了农村寄递服务的“最后一公里”，让下沉市场的消费更加便捷高效。

下沉市场的加速崛起，不仅展现了其自身消费潜力的全面释放，更是政策引导与企业布局共同作用的结果。权威咨询机构预测，到2030年，中国66%的个人消费增量将来自县城，这预示着下沉市场未来的增长潜力巨大，值得各界高度关注与期待。

下沉市场消费潜力 原文来源

（注：本文数据来源于证券时报，仅供参考。）