2025年2月4日，携程集团正式发布了《2025年春节旅游总结报告》。报告显示，超过半数的游客选择在农历正月初五、初六返程，而得益于8天的法定假期，不少游客选择延长旅途，享受节后错峰返程的悠闲。跨境游整体订单较去年同期增长超过三成，其中入境游门票订单激增180%，入境游酒店订单也实现了超六成的同比增长。

携程研究院行业分析师周慧婕指出，8天的法定假期加上灵活的拼假制度，促使多段出游成为今年春节许多游客的首选。特别是北纬25度附近的多个沿线城市，凭借温暖适宜的气候和丰富的非遗文化项目，成为了春节旅游的热门黄金带。与此同时，国人赴海外欢度春节，外国游客也来到中国体验传统年味，形成了国际流量的双向涌动，“非遗版春节”在社交媒体上广泛传播，进一步推动了中外文化交流。

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节的年味格外浓郁。报告显示，体验地方年俗、关注非遗活动成为了今年春节旅游的一大亮点。河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等非遗热门目的地的搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山的旅游订单较去年同期增幅达到了两至四成。

飞猪平台于同日发布的《2025年春节假期出游快报》也显示，追寻非遗文化成为今年春节假期旅游市场的热门趋势。包含非遗景点和非遗体验的“非遗游”热度较去年同期大增40%，其中携亲友逛灯会、赏民俗表演等活动最受欢迎。

春节期间，家庭出游、体验具有文化底蕴的游玩项目成为了主流。例如，重庆的小刘一家在大年初五前往成都，游览了武侯祠的“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，夜游了锦里古街，还参观了大熊猫繁育研究基地。数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次较去年同期增长了36%，其中亲友出行的订单量占比超过一半。

得益于签证便利化、免签国家增多以及跨境游政策利好等因素的影响，跨境游成为了蛇年春节旅游市场的增长引擎。携程报告显示，春节期间跨境游订单同比增长了三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门和越南。短途出境游中，赴日订单较去年同期增长了翻倍。同时，美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也备受游客欢迎，订单量分别增长了53%、82%、56%和50%。

飞猪平台的数据也显示，今年春节假期出境游在去年高基数的基础上继续强劲增长。国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量较去年同期增长了229%。中国港澳、东亚、东南亚依然是最热门的出境游目的地，同时美国、澳大利亚、法国也跻身海外游目的地前十名。此外，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰岛、奥地利等国家的订单量也增长迅速，较去年同期普遍翻倍。

随着海外游出行方式的多样化，海外租车和包车游也成为了热门选择。携程海外平台显示，春节期间海外租车订单较去年同期增长了42%，整体单均价格在3000元左右，较去年同期微涨3%。海外租车平均租期为6天，热门目的地城市包括洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷和普吉岛。同时，海外包车游订单也较去年同期增长了20%。

入境游方面，携程报告显示，韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚和法国是春节期间十大入境游客源国。日韩、新马泰等短线入境游订单较去年同期增长了130%，而法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游订单也增长了近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山和重庆。其中，非遗年味目的地如石家庄、福州和西安的入境游订单较去年同期分别增长了50%、52%和97%。携程海外平台上，“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非遗相关项目门票较去年同期增长了近7.5倍。

随着春节假期的结束，错峰出游也迎来了高性价比阶段。携程数据显示，元宵节后出发的机票和酒店均价较春节期间有30%至50%的回落，为错峰出游提供了良好时机。综合考虑机票和酒店均价以及人流量，南京、天津、洛阳、厦门和福州被推荐为错峰游目的地。同时，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降了四成。从机票价格来看，重庆、昆明、哈尔滨、三亚和海口的均价降幅明显，下降了三四成。

飞猪平台上也显示，2月7日至9日期间，上海至三亚、上海至武汉、杭州至贵阳、南京至白山、杭州至成都以及深圳至昆明等航线的最便宜机票价格均不足200元（不含税费）。此外，不少热门旅游城市的高星级酒店价格也大幅下降，部分酒店价格已降至不足500元一晚。

（文章来源：证券时报·e公司，本文综合分析了2025年春节旅游市场的整体情况，包括跨境游、非遗游、入境游以及错峰出游等热点话题。）