【中国经济观测点·新春特辑】由新华财经国家金融信息平台精心策划，聚焦微观数据，深度剖析经济态势，为市场描绘一幅细腻的经济画像。本期观测点聚焦抖音平台，解读2025年春节消费的新特点及趋势。

【观测亮点】：抖音生活服务《2025春节消费数据报告》深度解析 2月4日，抖音生活服务权威发布《2025春节消费数据报告》，细致描绘了乙巳年农历除夕至正月初六期间，全国消费者的购买偏好及消费特色。数据揭示，今年春节消费市场需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍，其中，抖音直播内容的强劲带动，使团购订单量增长超过70%。

【消费新风尚】：“旅游过年”与“返乡探亲”双轮驱动消费热潮 今年春节，“旅游过年”与“返乡探亲”成为消费市场的两大引擎。古城游、冰雪游备受追捧，多地文旅团购订单量实现翻倍增长。滑雪场抖音团购订单量同比飙升182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。同时，返乡探亲热潮带动了珠宝首饰、电影、地方特色菜肴等消费品的热销，抖音团购订单量分别同比增长180%、71%和69%。

【城市消费格局】：一线城市领跑，三四线城市崛起 春节期间，“旅游过年”与“反向过年”趋势明显，带动了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。同时，三、四线以下小城消费也呈现出快速增长态势，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超过1倍。

【达人助力家乡经济】：百万达人返乡探店，带动地方经济增长 春节期间，众多年轻人返乡探亲，同时化身探店达人，通过镜头记录家乡风情，助力家乡经济发展。数据显示，咖啡厅团购订单量同比增长99%，旅行社团购订单量同比增长87%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

【地方美食受热捧】：家乡味慰藉游子心 春节期间，各类地方美食深受消费者喜爱。徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比分别增长263%、143%、115%和112%。此外，鲁菜、湖北菜等地方特色菜肴也备受追捧。

【民俗活动成消费热点】：线上线下共庆新春 春节期间，各地丰富多彩的民俗活动成为大众过年的重要组成部分。抖音平台通过短视频、直播等方式生动呈现这些文化内容，吸引更多人出门体验节日氛围。灯会内容直播观看时长同比增长47%，民俗游园会团购订单量同比增长462%。英歌舞、皮影戏等非遗文化也备受关注，相关团购订单量大幅增长。

【非遗文化焕发新生】：年轻人偏爱非遗团购 春节期间，非遗文化在抖音平台上焕发新生。数据显示，“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人成为非遗团购的主力军，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。

【古城古镇游受热捧】：历史文化与现代风情交相辉映 春节期间，古城古镇游成为热门选择。无锡惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇等地抖音团购订单量大幅增长。这些古城古镇以其独特的历史韵味和现代风情吸引了众多游客前来游览体验。

综上所述，2025年春节消费市场呈现出多元化、个性化的特点。抖音生活服务平台的数据为我们提供了宝贵的洞察和分析，有助于我们更好地理解和把握市场趋势。

（文章来源：新华财经）