摘要：春节假期数据揭晓，旅游、酒店及餐饮行业稳健增长，多元化消费趋势显著。春节期间，国内旅游人次、跨区域人员流动量均实现同比增长，冰雪游、非遗游等特色旅游热度攀升。同时，春节档电影票房创历史新高，头部影片口碑持续发酵，观影人次与票价同步增长。此外，春节期间零售消费回暖，商圈客流显著增长，国补推动换新消费，国产IP带动票房及衍生品热销。

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零售轻工日化：春节消费活力充沛，文化体验成新宠

据商务部商务大数据监测，春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，增速较去年国庆假期有所提升。非遗民俗、国产影视IP等传统文化体验消费备受青睐，年味十足。同时，国补政策持续推动家电品质消费、冰雪等运动健康消费热度不减。展望未来，促消费政策有望加码，进一步支撑和催化消费内需。

多省市春节消费数据显示，北京、天津、南京、长沙等高线城市消费回暖明显，自驾游、跨城游持续火热。央视网数据显示，春节期间全国900多个商圈客流量较去年同期增加21%，外地客流占比同步增长。

冰雪游、非遗游成为春节旅游新亮点。飞猪数据显示，“非遗游”热度同比提升40%，美团“非遗”搜索量同比增长212%，年轻群体文化认同强烈。冰雪运动同样火热，抖音团购订单量、饿了么外卖量均实现大幅增长。

国补政策推动换新消费，苏宁易购数据显示春节期间门店客流、以旧换新订单量均实现大幅增长。同时，春节档电影票房突破94亿元，创历史新高，《哪吒之魔童闹海》等国产IP成为流量担当，有望带动周边产品热销。此外，海南多地发放免税消费券，有望拉动免税购物增长。

旅游酒店及餐饮：春节出游稳健增长，多元化趋势延续

春节期间国内旅游人次稳健增长，多元化、结构化消费趋势明显。交通运输部数据显示，春节期间全社会跨区域人员流动量同比增长约5.6%。头部旅游目的地保持高热度，冰雪游、非遗游、县域游等体验型旅游快速增长。出境游同样稳步复苏，国际航线客运航班量同比大幅增长。

酒店行业方面，前瞻指标显示春节期间航空日均客流量同比微增，预计酒店行业将延续量稳价跌趋势。餐饮行业同样表现亮眼，商务部数据显示春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

传媒：票房再创新高，头部IP价值凸显

截至2月4日，2025年春节档有效票房期前6天票房达到82.36亿元，同比增长28.9%，观影人次、票价均实现同比增长。头部影片《哪吒之魔童闹海》票房领跑，优质影片需求旺盛，再次验证内容驱动电影行业发展逻辑。展望未来，电影行业工业化升级有望驱动行业发展，头部IP的延续性和衍生价值值得关注。

此外，春节档影片储备丰富，包括《想飞的女孩》《7天》等国产影片以及《美国队长4》等进口影片，全年票房发展趋势值得期待。

互联网：国内出行需求持续旺盛，入境游热度攀升

交通运输部发布数据显示，春节期间全社会跨区域人员流动量同比增速好于去年五一和十一假期。铁路、高速公路、公路、水路、民航日均流量均实现同比增长。同时，OTA平台发布的春节消费报告显示，国内出行需求延续旺盛态势，入境游受益于政策热度高。

春节期间，国内旅游分段出行趋势明显，机票价格平稳、酒店价格下探有利于旅游出行。出境游稳健增长，携程等平台数据显示跨境游整体订单同比大幅增长。此外，入境旅游受益于政策推动，日均出入境人员数量同比增长显著。

（注：本文图表数据来源于中国证券网、新华社、交通运输部等权威机构及平台，仅供参考。）