2025年春节假期，全国旅游市场呈现出前所未有的火爆态势，各地文旅活动如火如荼，特别是随着“春节”成功申遗，传统文化游成为了今年春节的旅游新风尚。

　　据交通运输部数据显示，2025年大年初一，全社会跨区域人员流动量突破了2亿人次大关，与去年同期相比增长了5.4%。美团旅行发布的数据则进一步揭示了旅游市场的繁荣景象，春节假期前五日，“春节旅游”的搜索量整体同比上涨了惊人的168%，其中，“00后”群体深度旅游的热门城市包括西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州和哈尔滨。

　　作为“春节”申遗成功后的首个春节，2024年12月“春节”正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这一喜讯极大地激发了游客对传统文化游的热情与兴趣，“非遗”也成为了2025年春节旅游的关键词。

　　春节期间，传统非遗体验备受游客青睐。美团发布的数据显示，国家级非遗项目如“泉州提线木偶”的搜索量环比上涨了272%，“自贡灯会”的搜索量同比上涨了122%，而具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”的搜索量更是环比上涨了604%。从品尝非遗小吃如镇江锅盖面、黄桥烧饼，到体验苏绣团扇、听苏州评弹、看秦淮灯会，再到扬州修脚、入住苏州古典园林酒店，这些极具地方特色的非遗年俗活动，成为了今年春节旅游的新趋势。

　　与此同时，各地纷纷亮相的非遗民俗活动也为春节假期增添了浓厚的文化气息。在线旅游平台的数据显示，“灯会”、“京剧”、“川剧变脸”等传统文化项目的门票订单量大幅增长，显示了游客对传统文化的浓厚兴趣。

　　携程披露的数据则显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众旅游目的地的热度飙升。预订订单方面，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等地的增长尤为明显，预订量比去年增长了约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞等非遗活动，吸引了大量游客前来体验，使他们能够近距离感受到当地的民俗文化。

　　以红色故都江西瑞金为例，大年初二、初三期间，瑞金共和国摇篮景区的各大景点游人如织，景区内举办的各种活动如气球雨、经典歌舞、财神送福、非遗高跷演绎、非遗六头变脸展演等，吸引了大量游客参与。据统计，除夕至大年初三期间，瑞金共和国摇篮旅游区的客流量连续4天位列全省第一，累计客流量达到了约59.24万人次。

　　瑞金文旅部门表示，今年是春节被正式列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个“非遗年”，为此，瑞金文旅部门以“非遗客家年”为核心主题，巧妙融合了红色文化、客家文化精髓、非遗传统技艺以及丰富多彩的民俗表演，为游客带来了一场传统韵味与现代时尚完美交融的文化盛宴。

　　此外，湖南省麻阳苗族自治县的新春表演也备受瞩目。大年初三，该县举办了龙腾狮舞表演、地方风味浓郁的花灯戏等活动，其中，由麻阳花灯戏剧团、乡村花灯班表演的花灯戏吸引了大量群众驻足观看。

　　在四川西昌，中国铁路成都局集团公司蛇年新春开行的首趟非遗文化主题“熊猫专列”也备受游客欢迎。游客们不仅可以欣赏当地的美丽景点，还可以体验彝族新春歌舞秀、月琴演奏等传统文化活动。

　　春节假期前6天，江苏各地博物馆也举办了500多项主题活动，吸引了大量游客前来参观。同时，有52家文博场馆延长了开放时间，为游客提供了各具特色的主题展览和年俗体验。

　　美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节让年味民俗体验的热度更高、消费更旺。“00后”群体更是开启了吃住行游购娱一站式深度旅游体验，推动了假期文旅市场的持续火爆，为蛇年的吃喝玩乐消费迎来了“开门红”。

（文章来源：证券时报）