2025年2月4日，随着蛇年春节假期的圆满结束，我国出入境旅游市场迎来了蛇年的首次双向繁荣。据多家在线旅游平台公布的春节出游数据，出境游十大热门目的地主要集中在港澳、东南亚以及日韩等地区，其中，日本位居出境游目的地榜首。长线游方面，美国、澳大利亚也跻身Top10行列。受地理位置邻近、免签政策便利以及高性价比等多重因素影响，泰国等东南亚国家继续受到中国游客的热烈追捧，三线及以下城市的居民订购出境游机票的数量同比增长超过1倍。

日本成出境游首选目的地

携程平台数据显示，蛇年春节期间，跨境游订单量实现了三成的同比增长。热门出境游目的地依次为日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南，东南亚地区占据了四席。尽管春节前“演员星星事件”一度对赴泰旅游市场造成影响，但凭借诸多优势，泰国仍稳居出境游目的地前列。

多家在线旅游平台的数据均显示，泰国在出境游目的地中排名靠前。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子指出，尽管前期受到一些事件的影响，但凭借距离近、免签政策、物美价廉以及气候适宜等诸多优势，东南亚地区在出境短途游方面依然难以被替代。

途牛的数据也反映出中国游客对出境短线游目的地的偏好：预订决策周期短、交通便利、签证手续简便以及旅游消费性价比高的目的地备受青睐。

在出境长线游方面，新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥以及西班牙-葡萄牙连线等目的地出游热度较高。出境长线游用户中，超过九成选择了跟团游的形式。

随着出境便利性的提升，越来越多的小城市居民开始尝试出境过年。蛇年春节，三线及以下城市居民购买的出境游机票量占总量的三成以上，同比增长超过1倍，河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等地的出境游机票预订量同比增长更是超过2倍。

入境游市场同样火爆

在出境游市场持续升温的同时，我国入境游市场也迎来了一批渴望体验中国“春节”文化的外籍旅客。随着“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录以及国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，越来越多的外籍旅客选择入境中国。

携程数据显示，蛇年春节期间，十大入境客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长了130%，而法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游订单也同比增长了近120%。

入境游热门目的地则包括深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆等地，石家庄、福州、西安等充满“年味儿”的目的地入境游订单也分别实现了50%、52%、97%的同比增长。此外，携程海外平台上的“灯会”“庙会”“戏剧”等项目门票预订量同比增长了近7.5倍。

据去哪儿数据显示，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化名城外，外籍旅客越来越倾向于前往二、三线城市进行深入探索，包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海等地正逐渐成为新兴的入境游目的地。

春节期间的民宿预订数据也进一步证实了小城入境游的升温趋势。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照预订民宿的订单量同比增长了3.7倍，有51个乡镇首次迎来了外籍旅客订单，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等地。外籍旅客最喜欢的民宿目的地前五名依次为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨。

以大理五柳归园民宿为例，22岁的美国人白沐川预订了该民宿，希望通过旅游的方式学习中文。民宿房东梁晶晶不仅带他体验了大理茶艺和弹古筝，还介绍他去山上的少数民族人家中访问，让他沉浸式体验了少数民族的春节习俗。

资深旅游专家王兴斌指出，外籍旅客入境“过大年”的现象反映出他们在民俗文化体验方面的需求日益迫切。因此，如何发挥小城酒店民宿的地方特色并提高接待能力，是未来发展入境游需要重点关注的问题。

（文章来源：北京商报 记者：关子辰 牛清妍）