随着春节假期步入尾声，支付宝于2月3日正式发布了《2025年春节消费观察》。报告揭示，在“南来北往”的旅行过年热潮中，特色旅行方式如“非遗”文化体验、冰雪景点游览以及绿色循环消费等层出不穷，为传统春节增添了新的色彩。

　　重庆作为本次春节的旅游热门城市，吸引了众多国内外游客的目光。支付宝数据显示，重庆、武汉、福州、上海、北京以及广东各地成为香港游客春节期间的最爱，这些城市的AlipayHK消费金额较去年同期实现了翻倍增长，彰显了蛇年春节的旅游热度。

　　旅行过年：新年俗引领新风尚

　　蛇年春节，“南来北往”的旅行过年模式成为众多家庭的新选择。南方人热衷于北上赏冰玩雪，体验北国的冰雪奇缘；而北方人则偏爱南下避寒，享受温暖如春的南国风光。支付宝数据显示，北方热门旅游城市如北京、哈尔滨、沈阳、青岛、西安等吸引了大量南方游客；而三亚、昆明、厦门、珠海、泉州等南方城市则成为北方游客的心头好。

　　此外，体验非遗文化也成为今年春节旅游的一大亮点。在北京、西安、厦门、泉州等非遗资源丰富的城市，游客们纷纷打卡非遗景点，感受传统文化的魅力。

　　外国友人共庆中国年

　　随着中国入境免签政策的调整，春节期间，越来越多的外国友人前来中国体验年俗、游览名胜、品尝美食。支付宝数据显示，蛇年春节假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客的支付宝消费金额同比去年春节增长了1.5倍；同时，为外国游客服务的中国商家数量也实现了翻倍增长。特别是享受中国入境免签政策的外国游客，其消费金额涨幅更为显著，同比增长近2倍。

　　在入境游火热的同时，出境游也呈现出持续增长的趋势。新加坡、日本、马来西亚、韩国成为热门出境游目的地。此外，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长达30%，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地也日益受到游客的青睐。

　　数字新年俗受热捧

　　近6亿人共“集福”迎新春

　　春节期间，除了传统的贴福字、贴春联、逛庙会等年俗活动外，“集福”、“AI拜年”等数字新年俗也受到越来越多人的喜爱。支付宝数据显示，备受年轻人追捧的“集福”活动，至今已吸引超过十亿用户参与。2025年，有近6亿人在支付宝上参与了“集福”活动，28套全新福卡在亲朋好友间传递了1.3亿次，在直播间网友间交换了5.2亿次，创下了“集福”活动的新纪录。

　　今年的“集福”活动还新增了多个IP元素，如《甄嬛传》稀有福卡等，引发了网友们的热烈追捧。不少中老年人也紧随潮流，积极参与“集福”活动，共同迎接新春的到来。

——上游新闻记者 杨昕华

（文章来源：上游新闻）