2025年2月1日，正值春节假期，但国内新势力车企的1月份销售成绩单依然准时公布，展现出市场的蓬勃活力。

春节终端车市，图片来源：蓝鲸新闻摄

据蓝鲸新闻统计，已发布交付数据的多家新势力车企中，超过6家车企在1月份交付量超过2万辆，为新的一年开了个好头。从市场格局来看，新势力车企的排名再度发生变化，鸿蒙智行凭借强劲表现领跑市场，小鹏汽车也成功反超理想汽车，位居“蔚小理”之首。

1月新势力车企交付量对比，图片来源：蓝鲸新闻制（数据来自车企）

具体来看，鸿蒙智行在1月份全系交付新车达34987辆，其中，与华为和赛力斯合作的问界M9系列交付12483辆，问界新M7系列交付8443辆；与奇瑞合作的轿跑SUV智界R7系列交付11420辆；与北汽合作的享界S9也交付了643辆。鸿蒙智行方面表示，2025年将推出多款新车型，推动销量持续增长，并计划挑战100万辆的年销量目标。

小鹏汽车方面，得益于更平价的小鹏MONA M03车型的持续热销，其已连续3个月交付量突破3万台。1月份，小鹏汽车共交付新车30350台，同比增长268%，其中MONA M03当月交付量超过15000台。小鹏MONA M03起售价为11.98万元，春节前已实现月产能节拍爬坡至2万台的目标。

而此前长期占据新势力车企销量榜首的理想汽车，在1月份则交付新车29927辆，未能保持领先。理想汽车方面表示，理想L6累计交付量已突破20万辆，连续七个月获得中国市场增程电动汽车销量冠军，并在20万元以上中高端汽车市场蝉联中国品牌汽车销量冠军。

在“蔚小理”1月的比拼中，蔚来汽车垫底，当月交付新车13863台，同比增长37.9%。其中，蔚来品牌交付新车7951台，乐道品牌交付新车5912台。为吸引客户，蔚来还推出了5年0息的限时金融优惠，首付低至20%，手续费全免，并在2月1日至2月28日期间支付定金购车的客户可享受多重“新春购车好礼”。

除了蔚来，其他新势力车企也在春节期间展开了激烈的营销战。有的车企登上蛇年春晚舞台，有的则与春节档电影合作。例如，尊界S800、问界M9、启源Q07等品牌车型亮相2025蛇年春晚；长城坦克品牌与电影《哪吒之魔童闹海》合作，北汽极狐则携手《封神第二部：战火西岐》。

新势力车企过年营销战的火热背后，反映出新能源车市竞争的日益加剧。小鹏汽车董事长何小鹏在开年内部信中预测，2025年汽车市场竞争将更加激烈，价格战将从1月开始。他强调，虽然新能源汽车渗透率有望持续走高，但极致的成本控制和配置的同质化将引发更激烈的竞争，缺乏智能化和全面研发、市场能力等核心竞争力的车企将面临严峻挑战。

（蓝鲸新闻）