在今年春节假期前，提前返回家乡的冯冯在社交平台发帖分享了自己的医美体验。她表示，在县城的医美机构做了光子嫩肤，价格比大城市便宜了1/3，但效果却相差无几，这让她深感震撼，并直呼实现了“光子自由”。这一分享迅速引发了网友们的共鸣，许多人纷纷留言表示县城的医美服务性价比高，让人“真香”。

据时代财经了解，选择在春节前夕到县城做医美的人并不在少数，这也使得县城的医美机构订单激增。河南开封一家医美机构的负责人王茉透露，仅在1月19日至26日这一周，机构的订单数量就比上个月增加了30多单。这些顾客中，除了本地人，还有不少返乡的“爱美人士”，甚至有人还带着亲友“组团”前来消费。他们往往倾向于选择能快速见效的项目，以便在春节走亲访友时展现自己的“新面貌”。

近年来，随着“颜值经济”的蓬勃发展，医美已经不再是大城市的专属，强劲的风潮正向更低线的县城吹去。据《2023医美人群洞察报告》显示，四线及以下城市尝试医美的人群占比高达38.4%，超过了新一线城市。这一趋势也吸引了众多美业人入局，下沉市场的医美机构正在悄然崛起。

然而，机会与挑战并存。相比做出一定体量的大中型连锁美容机构来说，小型、个体的美容院往往面临更多的资金压力，生存空间相对逼仄。此外，纵观整个行业来看，各大美妆品牌也纷纷入局医美赛道，尝试开店。这对于县城的医美从业者来说，无疑是一个巨大的考验。

为了在新春前夕最大限度地抢夺客流，位于下沉市场的医美机构纷纷打响了价格战。今年，不少医美机构都推出了打折力度更大的套卡活动，与原价相比最低可至5折。例如，江苏连云港的一家医美机构推出了“光电抗衰一卡通”和“冻龄抗衰女神卡”等套卡，分别包含了光电类、刷酸等医美项目，价格分别为2025元和9999元，与原价相比分别打了4.3折和6折。

光子、黑金等具备美白提亮、去红祛斑效果的医美项目成为了春节前夕的热门选项。这些项目的恢复期都在一周内，时间短但效果显著。因此，许多人都希望在新年期间通过医美来“焕新”自己。县城医美的高性价比也吸引了大量消费者的光顾，不少美业人迎来了“爆单时刻”。然而，县城医美业态也存在“冰火两重天”的现象。相比大中型医美机构的门庭若市，部分小型医美机构的生意则显得门可罗雀。

对于县城的美业人来说，要想抓住医美市场的风口实现致富并非易事。与一、二线城市相比，县城的经济水平较低，医美机构的盈利速度较慢，资金回笼周期长。但前期医美设备采购、场地租赁、人员培训等都需要大量资金投入，存在一定的资金压力。此外，县城医美机构在项目、产品选择方面的更新速度也相对较慢，留住消费者的难度更大。同时，县城对于专业医美从业者的吸引力有限，招聘难度大，人才流失的概率也较大。

然而，尽管面临诸多挑战，仍有不少县城美业人在积极寻求应对之策。例如，有从业者计划组建自己的医美机构私域平台，主打基础医美，并结合当地消费者的需求推出面部护理、身体按摩套餐等。通过熟客之间的口口相传，先获得稳定的客流量。

总的来说，随着“颜值经济”的不断发展，医美市场正在向更低线的县城延伸。然而，县城的医美从业者要想在这个市场中立足并实现长远发展，还需要克服诸多挑战。（应受访者要求，文中王茉、陈文玉、林风均为化名）

（文章来源：时代财经）