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今年双11，市场整体表现高于预期，家电作为核心支柱之一，销售额达1930亿元，同比增长26.5%。以旧换新政策与促销活动叠加，激发了消费者购买欲望，快手等平台数据也显示消费者购买力强劲。


本报讯 （记者袁传玺）今年的“双11”购物狂欢节已圆满落幕，市场整体表现超出预期，各大电商平台和零售商均取得了骄人的业绩。据星图数据统计，自各平台大促启动至11月11日23:59，综合电商平台与直播电商平台的累计销售额高达14418亿元，较去年增长了26.6%。

家电作为本年度市场的中流砥柱，其销售额尤为引人注目。星图数据发布的报告显示，在此次“双11”期间，销售额排名前五的类目依次为家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包。其中，家电销售额高达1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%，呈现出强劲的增长态势。

在“以旧换新”政策的推动下，国家补贴与“双11”促销活动相得益彰，极大地激发了消费者对家电产品的购买热情。今年9月，快手电商率先启动了以旧换新政府补贴活动，涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等八大品类商品。补贴力度空前，2级及以上能效或水效商品可享受15%的补贴，1级及以上能效或水效商品补贴则高达20%，每位消费者每类产品均可享受一次政府补贴。此外，活动还叠加了品牌折扣，海尔、海信、美的、澳柯玛等品牌直播间更是推出了更为优惠的价格。

快手等平台的促销策略与补贴政策双管齐下，进一步拓展了市场空间。目前，快手的以旧换新活动已覆盖青岛、惠州、佛山、珠海、杭州、宁波等多个城市，取得了显著成效。

从快手“双11”期间的平台数据来看，消费者购买力强劲。在“双11”期间，快手用户领取的国补优惠券数量超过146万张，有力推动了消费电子和家电家居类目商品在快手的销售增长。

同时，众多家电大品牌也在此次“双11”中大放异彩。快手“双11”大促首日，TCL、海信等品牌凭借国补助力，实现了品牌GMV的破亿壮举。其中，TCL GMV同比增长44倍，海信GMV同比增长12倍，表现尤为抢眼。

海信快手渠道负责人毕月云表示，早在9月下旬，海信就与快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务。在十一国庆期间，销售额实现了同比和环比的显著增长。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）